За полуторавековую историю маркетинга было придумано множество способов заманить твои деньги в ловушку. Мы решили познакомить тебя с шестью самыми виртуозными маркетинговыми приемами, стократно обогатившими их создателей.
Заканчивается эпоха огромных динозавров от торговли, а мы становимся свидетелями превращения в руины огромных и когда-то успешных торговых пространств. Удивительные перемены, которые происходят прямо на наших глазах, но многие не замечают этого. Торговые центры бодрым шагом уходят в прошлое.
Меня зовут Таисия. Проработав 3 года в одном из супермаркетов на совмещенной должности кассира-продавца, я хочу рассказать, из-за чего персонал часто бывает недружелюбно настроен к покупателям, а в магазинах лежат товары отвратительного качества.
От человека до робота один шаг — работа на кассе
Когда-то в СССР продавали молоко в треугольных картонных пакетиках, расцветкой напоминавших современный российский флаг, только мозаичный. Это была очень необычная упаковка — не каждый до такого додумается. Они были невероятно эргономичными, удобными — хорошо хранить, хорошо перевозить и еще лучше утилизировать после использования. Экологичная тара! Одна беда — склеивали их неважно: частенько волшебные треугольнички протекали по углам.
На неделе в американском Сиэтле компания Amazon открыла офлайн-магазин, который, судя по всему, станет первым звеном революции в мире розничной торговли. Чтобы попасть в супермаркет, получивший название Amazon Go, покупатели на входе прикладывают к турникету смартфон с QR-кодом из приложения. А потом начинается самое интересное.
В 90-е торговали практически все. У кого-то мелкий бизнес шел успешно, другим — везло не так. Появилась даже целая каста людей, которых называли «челноки». Давайте посмотрим, как выглядели торговые площади в 90-е.
В детстве они казались мне богами. Часто это были неопрятные, унылого вида люди, но я видел их другими — обладателями тайных знаний и хранителями самых ценных коллекций на всем белом свете. Продавцы дисков с компьютерными играми. Когда маленький я в очередной раз шел в магазин только чтобы поглазеть из-за витрины, как они играют или обсуждают с покупателями новинки, в моей голове звучала лишь одна мысль — мало того, что эти люди днями напролет играют в игры, так им еще и деньги платят. Разве не это работа мечты?
Тогда я думал, что все свои силы брошу на то, чтобы стать продавцом дисков. Я не совсем понимал, что для этого нужно делать, но был убежден — просиживая штаны перед монитором, я точно двигаюсь в правильном направлении. И, черт подери, я оказался прав.
Незакрытый гештальт
Чтобы купить айфон, выпить мартини с водкой и сходить на 3D-сеанс, в XIX веке приходилось посещать по очереди три разных места! Но один человек изменил все!
Несмотря на раннее утро, Оксфорд-стрит кишела людьми, и с каждой минутой их становилось все больше. Они прибывали в кебах, пешком, в комфортных личных экипажах и модных таксомоторах. Никогда прежде чопорный Лондон не видел такого смешения классов: фабричные девушки, сбившись группками, рассматривали наряды дам, вылезавших из экипажей; рабочие отпускали плоские шуточки в сторону модисток.
Казалось, этим утром (а на календаре — 15 марта 1909 года) на Оксфорд-стрит намечается невероятное представление, которое никто не хочет пропустить. Постепенно толпа, исчислявшаяся уже тысячами, собралась вокруг огромного девятиэтажного здания, выполненного в стиле боз-ар и украшенного внушительными ионическими колоннами. Большинство присутствовавших поражал уже сам факт существования этого здания: год назад на месте гиганта был лишь пустой котлован, да и он казался близок к тому, чтобы стать хранилищем для английских ливней. Эта часть Оксфорд-стрит всегда слыла нелюдимой и непопулярной. Но только не сегодня. Сегодня здание с начищенной табличкой Selfridges над главным входом привлекло, похоже, всех жителей столицы.
Кто-то когда-то не верил, что «вымрут такси» по телефону, однако таксомоторные фирмы остались только в регионах и мелких городах. Много еще каким розничным услугам в скором времени грозит убийство интернетом, но сейчас я прочитал конкретный пример про аптеку. Не знаю почему, но некоторое время назад аптек стало реально дофига. Но это ненадолго.
Одна семья взяла и вложила 3 миллиона рублей в открытие аптеки в Подмосковье на территории жилого комплекса в 2017 году. Вот что они рассказывают…
Этот бренд с богатой историей продолжает оставаться современным и актуальным и по сей день. Lee, один из крупнейших производителей джинсовой одежды во всем мире, уже более ста лет сохраняет лидирующие позиции на модном рынке и продолжает вносить свой вклад в историю денима.
Украина с 1 сентября лишилась возможности поставлять овощи и фрукты в страны Евросоюза. Об этом со ссылкой на экспортеров и производителей сообщила на своем сайте Украинская плодоовощная ассоциация. Причиной ситуации стала директива Евросоюза 2019/523 от 21 марта 2019 года. Она усиливает защиту ЕС от вредных организмов.
Пошел вчера на «пятак», купить кукурузы.
Иду я прямиком к неразговорчивому мужичку, возрастом за полтинник, у которого я брал несколько початков на днях.
/Узнаваемость брэнда/
Подхожу, а тут же рядом с ним, ещё пару человек торгует кукурузой.
Сегодня, наконец, доехал до очередной бескассирной технологии (на фото к посту). К сожалению, всё сделано настолько удобно, что технология практически обречена на успех.
Работает всё так. Берёшь на входе в гипермаркет сканер в виде смартфона на ручке, кладёшь товары в корзину и сразу сканируешь. Сканер показывает, что ты купил, по какой цене и с какой скидкой. Показывает, конечно, и общую сумму покупок. Когда корзина заполнена, идёшь к специальным кассам, прикладываешь карточку и выходишь с пакетом продуктов на улицу. Никаких очередей, никаких разговоров с кассиром. Быстро и комфортно.
С непобедимой сицилийской мафией не смогли справиться даже фашисты. Суровые доны, ещё недавно определявшие политику в Италии, и сегодня способны тряхнуть стариной. Чем объясняется этот сицилийский феномен? Если отмотать назад век-другой, мы увидим, что серьёзные парни с пушками ещё недавно были крестьянами. И с их крестьянских проблем всё и началось.
Сооснователь «Моего склада» Аскар Рахимбердиев — об онлайн-кассах, маркировке товаров и электронном документообороте
Беседует автор YouTube-канала «Заметки предпринимателя» и генеральный директор образовательного холдинга «Нетология-групп» Максим Спиридонов.
Ниже — выдержки из интервью.
Сенсация: Трамп хочет выдать проповедника Эрдогану
Сегодня стало известно о намеке Дональда Трампа Реджепу Тайипу Эрдогану, что США могут выдать главного врага турецкого лидера — Фетхуллу Гюлена. Анкара называет проповедника главарем «террористической группировки фетхуллахистов» (FETO) и считает, что именно он попытался организовать государственный переворот в 2016 году.
«Яндекс.Касса» и аналитическое агентство Data Insight провели первое большое исследование рынка социальной торговли, то есть продаж через социальные каналы — в соцсетях, мессенджерах, на сайтах объявлений и так называемой sharing-экономики (экономики совместного потребления), которые за плату дают доступ к товару или услугам, типа Profi.ru или YouDo. Эксперты выяснили, что и за сколько россияне продают на P2P–платформах (от англ. peer-to-peer — от равного к равному) чаще всего.
Россия и Китай могут подписать соглашение о расчётах в национальных валютах до конца 2018 года. Как подчеркнул председатель ВЭБ Игорь Шувалов, проект документа уже подготовлен и представлен главам правительств двух стран. Аналитики объясняют переход на рубли и юани намерением властей и бизнеса снизить санкционные риски, особенно в условиях растущего товарооборота между Москвой и Пекином, объём которого по итогам года ожидается на уровне $100 млрд. Как процесс дедолларизации внешнеторгового оборота с КНР может отразиться на российской экономике — в материале.
Зачем Пётр I больше двадцати лет воевал на холодных берегах Балтики? К чему такое напряжение сил и большие жертвы? Что получила Россия кроме Санкт-Петербурга — столицы на окраине империи, строительство которой любят объяснять прихотью Петра? Об этих и других«почему» Северной войны — в нашем материале.
Пираты — главная проблема морских путей в XXI веке. И, хотя Совбез ООН ещё в 2008 году разрешил применять силу против морских разбойников, окончательно решить проблему никак не удаётся. Получив информацию из первых рук, мы расскажем, как обстоят дела с охраной на современных кораблях.
Рыночные отношения в СССР вопреки всем запретам существовали. Так называемые фарцовщики удовлетворяли спрос на джинсы, импортную одежду и электронику, которую достать простым советским гражданам было негде. В популярном фильме «Самая обаятельная и привлекательная» героиня с подругой приезжает на квартиру к фарцовщику, торгующему импортными вещами, чтобы приобрести красивый наряд. А еще у таких торговцев даже был свой сленг и своя иерархия.
глазами иностранца Харрисона Формана, который летом 1959 г. проехал по Союзу и поснимал много про архитектуру и повседневную жизнь. В кадры иностранца попала как госторговля, так и рыночная.
Ещё никогда покупательная способность в США, на крупнейшем и самом важном в мире рынке, не была такой высокой, а безработица — такой низкой. Но разбогатевшие американцы как будто перестали ходить по магазинам. Звёзды стрит-ритейла — Guess, Gap, Michael Kors, Ambercombie & Fitch и другие — закрывают магазины десятками и даже сотнями.
На Урале полиция пришла в магазины, чей хозяин решил рассказать об итогах правления Путина.
В Верхнем Уфалее Челябинской области полиция нагрянула в магазины, владелец которых взялся информировать местных жителей, чем обернулись для их города 18 лет президентства Владимира Путина. Перед праздниками полицейские побывали во всех шести точках торговой сети и сорвали со стен информационные материалы, сообщил Znak.com сам собственник бизнеса Николай Коршунов. По его словам, в некоторых случаях сотрудники органов внутренних дел вели себя так решительно, что в результате их действий пострадала внутренняя отделка помещений.
Рекламное агентство Space150 к Супербоулу установило в Миннеаполисе вендинговый автомат, который продает снежки. Каждый снежок сделан руками жителей города или сотрудников рекламного агентства и помещен в тубус, как от теннисных мячей, а на тубусе подписана дата производства.
Накануне стартующего в понедельник Всемирного экономического форума в Давосе его эксперты обнародовали традиционный доклад о глобальных рисках, подстерегающих человечество в 2018 году.
К терминалу Isle of Grain газовоз Кристоф де Маржери прибыл поздно вечером 28 декабря. Событие было встречено истерикой местной прессы, чему в немалой степени поспособствовал твит российского посольства в Лондоне.
«Ощущаете холод? Помощь уже в пути – первая партия СПГ из России прибывает сегодня в Великобританию!»
Успех шоппинга на Востоке зависит от того, насколько вы умеете торговаться. А это своего рода целое искусство, сложившееся столетиями…К счастью, сейчас для того, чтобы сбросить цену на понравившийся товар, вовсе не обязательно учить иностранный язык, достаточно лишь запомнить несколько простых правил беседы с продавцом.
Побываем в рыбном порту города Сакаиминато, который несколько лет подряд занимает первое место в Японии по вылову разных видов рыбы. Каждые десять минут тут швартуется судно, которое уже встречают представители ресторанов и магазинов по продаже свежей рыбы и активно торгуются на аукционе, который проходит здесь же, почти на коленке. Под катом фотографии про то, как свежая рыба попадает на столы японцев «ещё живой».
Не успели стратегические «друзья и партнеры» отойти от шока, связанного с провалом идеи транспортных торговых коридоров в обход России, как Запад настигает очередное разочарование. В ближайшем будущем по территории нашей страны огромные потоки грузов пойдут не только с востока на запад, но и с юга на север, а также вдоль нового Северного Морского пути.
Везде ли выгодно покупать в Duty Free?
Фиг там!
Мало кто обходит стороной дьютики в аэропортах, маниакально затариваясь там бухлом или шоколадками, но… уверены, что экономите?
Итак, что же такое реальный Duty Free и как этим пользоваться с умом — явки, пароли и сравнение цен.
Президент Турции Реджеп Тайип Эрдоган на открытии саммита стран «Исламской восьмёрки» в Стамбуле призвал правительства к отказу от доллара и евро, передаёт ТАСС.
На фоне разговоров о том, что России нужно развивать несырьевой экспорт, интересно вспомнить, чем торговала наша страна в разные исторические эпохи. Небольшой обзор показывает, что структура экспорта резко изменилась за последний век, на это повлияли развитие технологий, войны и рост цен на сырье.
Накануне американский Forbes опубликовал ежегодный рейтинг 100 самых инновационных компаний мира. В него попала всем известная сеть магазинов “Магнит”, которая принадлежит Сергею Галицкому. И не просто попала, а заняли 53-месте! Давайте посмотрим на все эти инновации, фотографии которых можно найти в открытом доступе.
В январе-апреле 2017 г доходы Россия от экспорта нефти выросли на 53,9% по сравнению с показателем за январь-апрель 2016 г и составили 30,387 млрд долл США.
Такие данные представила Федеральная таможенная служба (ФТС) 6 июня 2017 г.
Многие слышали популярное понятие «офшор», применяемое в контексте сохранения денег, но мало кто знает, что ему уже много веков. Еще в древности торговцы отмывали деньги, используя различные хитрости и уловки. Как вести бизнес с заграницей и всегда оставаться «в прибыли» – далее в обзоре.
Наверняка во время поездок за границу вы замечали на полках магазинов товары брендов, подозрительно похожих на то, к чему вы привыкли дома, но почему-то с другим названием. Многие компании в разных странах называют одни и те же товары по-разному.
Почему это делается? Иногда это связано с благозвучностью и ассоциативным рядом названия в том или ином языке. Иногда при выходе на новый рынок компания обнаруживает, что в этой стране уже существует бренд с таким названием, и вынуждена переименовывать свой товар. Предлагаем вам узнать, какие привычные товарные марки «замаскировались» на заграничных полках.
Вендинговые автоматы — полезные и мобильные аппараты, которые могут выручить, когда поблизости нет магазина с необходимым товаром. Однако в последнее время стали появляться автоматы с продукцией, которая точно обескуражит неподготовленного русского туриста.
