Иногда результаты рекламных кампаний становятся непредсказуемыми даже для гениев маркетинга.

Тоник Sсhweppes

Рекламная кампания Sсhweppes в Италии провалилась из-за того, что слово tonic в названии было сходно по звучанию с итальянским словом «туалет». И в итоге получалось что-то «Вода из туалета Sсhweppes». После грандиозного провала название продукта изменили на Sсhweppes tonica.

Британская производственная студия Unit9 сделала для американского производителя напитков необычный рекламный ролик, посвящённый новой линейке продукции. Особенность его в том, что в этом ролике есть фигура человека, состоящая из капель воды, но не используется компьютерная графика.

Вот как им это удалось ...

Проект этого необычного населенного пункта появился, когда крупный производитель продуктов питания задумал сделать универсальный полигон для съемки различной рекламы о своей продукции.

Сколько лет рекламе — столько же и стремлению аудитории от нее уклониться. Ничего удивительного: реклама — это незапрошенная коммуникация, отвлекающая, забирающая часть внимания, времени и пространства по своей инициативе и по своей надобности. В свое время рост популярности видеомагнитофонов вызвал у маркетологов апокалиптическую истерику: всё, телерекламе конец, люди научились пропускать её не просто переключая каналы (где их можно догнать) или уходя на кухню (куда можно докричаться), а вообще вырезая из передач!

Случайно нашёл забавный рекламный ролик Пепси советских времён. Хотя, по большому счету, Пепси в СССР в рекламе не нуждался — этот напиток, когда он появлялся в магазинах, разбирали довольно быстро. А вот Кока-колы в советские времена я не помню. Хотя говорят, что во время Олимпиады купить было можно (Фото Владимира Мусаэльяна)

Участники дуэта из Перми «Боня и Кузьмич» решили заработать, рекламируя средство для снижения веса. Ролик под названием «Виновник стиля» опубликован 14 апреля, и за считанные дни достиг показателя почти трех миллионов просмотров.

Реклама делится на три категории. В первую, самую распространенную, входит реклама умеренной навязчивости, при желании ее можно просто не замечать. Ко второй категории — к сожалению, стремительно разрастающейся — относятся ролики, листовки и билборды, которые вызывают желание немедленно выключить/выбросить/отвернуться. А еще бывает реклама, при виде которой хочется достать телефон, сфотографировать ее и выложить в инстаграм. В этой подборке — только такая.

Испанский журналист Никколо Массарьелло беспечно согласился сняться у фотографа, который специализируется на работе для фотобанков.

После этого Массарьело стал находить свои фотографии в самых неожиданных местах: с помощью его лица продавали алкоголь и молоко, рассказывали о серьезном заболевании половых органов, а еще он изображал оборотня на обложке любительской книги о монстрах. Публикуем рассказ незадачливого журналиста от первого лица.

Источник: iXBT

Реклама — двигатель торговли. От этого никуда не деться, и нужно понимать, что нередко реклама действительно нужна. Другой вопрос, что реклама бывает разной. Она бывает качественной или не очень. Бывает очень навязчивой или почти незаметной.

Как назвать нижеописанный вид рекламы, каждый решит сам для себя, но нужно учитывать, что такое в будущем может стать нормой.

13 ноября 1987 года в целях популяризации “безопасного секса” и предотвращения распространения эпидемии СПИДа, телеканал Би-Би-Си впервые показал коммерческую рекламу презервативов. С того момента на международном уровне началась серьезная социальная кампания, направленная на информирование людей о способах защиты от главной «болезни века».

Мы подобрали самые яркие образцы рекламы против СПИДа.

Многие наверняка не любят рекламу, многие к ней безразличны, но реклама с участием звезд никого не оставляет равнодушным. Некоторые возмущаются, что слишком много уже звезд – они везде, даже в рекламе, а кто-то, например поклонники, радуются – лишний раз увидеть своего кумира. А как вы относитесь к звездам в рекламе?

Наверняка у многих из нас реклама вызывает раздражение. Мы спешим скорее переключить канал, если попадаем на рекламную паузу, на улицах редко обращаем внимание на билборды — настолько они примелькались. Но есть среди рекламы и такие примеры, на которые мы готовы смотреть снова и снова, потому что она создана с умом и изрядной долей юмора.

Бумажные носовые платки Kleenex

Для рекламной кампании банка пригласили тогда еще неизвестного режиссёра Тимура Бекмамбетова, который позже прославился своими «Дозорами» — «Дневным» и «Ночным», продолжением «Иронии судьбы» и «Ёлками».

«К тому времени я снял свой первый фильм – «Пешаварский вальс», — вспоминает Тимур, — и понял, что кино никому не нужно. Фильм ездил на фестивали, получал призы, но люди его не видели: в кинотеатрах размещались мебельные салоны и магазины запчастей. Зато по телевизору стали показывать рекламу, которая снималась без правил: делай что хочешь. Ну, конечно, мы в рекламе подрабатывали.И вот однажды, талантливый копирайтер Володя Перепёлкин предложил сценарии трёх роликов со слоганом «Точность – вежливость королей». А потом Бекмамбетов познакомился с президентом банка «Империал» Сергеем Родионовым. И понял, что ему важно не просто рекламировать банк, он хочет быть меценатом такого вида искусства как рекламный ролик. Я спросил его: « А почему ты кино не снимаешь?» — «А как его потом люди увидят?».

Дальше нужен интернет.

В конце ХХ в., когда реклама на отечественном телевидении только появилась, многие герои рекламных роликов становились настоящими звездами, эти сюжеты и слоганы до сих пор многие помнят и знают наизусть. Но почти никто не догадывается о том, что в рекламе 1990-х гг. снимались тогда еще никому не известные актеры, которых сейчас знает вся страна. Узнать теперешних супергероев и главных мачо экрана в этих чудаковатых образах сейчас очень сложно, но это лишний раз говорит о многогранности их таланта.

Сразу к делу. Три чувака написали расширение для всех браузеров, которое не просто блокирует рекламу, уберегая ваши глаза и психику от нелепых предложений, но еще и кликает по всему заблокированному. Казалось бы — ну и что? А то, что у чуваков из гугла так пригорело от сего факта, что они удалили этот шедевр из своего магазина и (это важно) удаленно внесли изменения во все гуглхромы, усложняющие ручную установку этого расширения. То есть фича оказалась действенной, раз самый гуманный гугл в мире повел себя так негуманно.

Хотя примеров креативного рекламного дизайна сотни тысяч, мы не устаем наслаждаться этой безудержной фантазией, этим особым складом ума, который из, казалось бы, обычных вещей создает шедевр.

Юджин Мерхер представил собственный вариант того, как должна выглядеть реклама популярного бренда.

Любительский видеоролик «Adidas — Break Free», снятый студентом Баден-Вюртембергской академии кино Юджином Мерхером, собрал почти полмиллиона просмотров с момента, как был опубликован в середине декабря. Первое время видео оставалось незамеченным, но после того, как на него обратили внимание несколько европейских изданий, популярность ролика начала быстро расти.

В новогодние праздники мы ждем волшебства и исполнения желаний, а некоторые чудеса можем сотворить своими же руками. Этот ролик — история пожилого поляка, который во что бы то ни стало решил добиться своей цели. Почему? Взгляните — и вы все поймете сами.

источник

Canal+ показал, как мог бы выглядеть процесс производства телевизионного контента, если бы он создавался на кухне.

Когда речь идет о рекламных щитах и вывесках, рекламные агентства должны учитывать место расположение рекламного носителя. Подходить к вопросу нужно с умом и осторожностью, так как напечатанная в неподходящем месте реклама может стать смешной, обидной или даже пошлой. Вот список рекламы, размещенной в неудачном месте.

«Одинокая ночь» от Pornhub, поющий Франкенштейн и уроки английского от польского дедушки — собрали подборку самых примечательных рекламных роликов 2016 года, посвящённых Рождеству и Новому году.

Американская фирма White Ops, специализирующаяся на кибербезопасности, опубликовала доклад о создании российскими хакерами большой сети ботов и поддельных сайтов. Согласно отчёту, система, получившая название Methbot, позволяет мошенникам зарабатывать от 3 до 5 миллионов долларов в день.

Глава White Ops Майкл Тиффани, фото The New York Times

Фразы «Ты где был? — Пиво пил...», «А ты налей и отойди», «Кто идет за Клинским?» помнят все, кто хотя бы иногда включал телевизор в 2000-х. Современные рекламные слоганы не такие запоминающиеся, но некоторые все же становятся мемами. Последний пример — реклама острых бургеров «Смотри не обострись!», которая из-за общественного резонанса отправилась на проверку Федеральной антимонопольной службой. Мы нашли авторов известных слоганов и спросили у них, как они до всего додумались и что происходит с отечественной рекламой.

Людмила Баушева
креативный директор Contrapunto



 

12 декабря Московский кредитный банк представил собственную версию новогоднего ролика — историю об очень занятой матери-бизнесвумен и маленькой дочери, которой не хватает родительского внимания.

Поначалу кажется, что гигант — авто обычного размера, а рядом с ним маленькая модель. Но всё не так

«Самый крупный в мире производитель транспортных средств!» — так звучал слоган американской компании братьев Клемента и Генри Студебекер (Studebaker) в 1872 году. Тогда они и впрямь были самыми большими, хотя делали фургоны, да повозки. Когда же наследники Студебекеров занялись автомобилями, одна из их машин также стала самой большой в мире.

«Курение — яд», однако до некоторых из нас смысл этой фразы доходит убийственно поздно. К счастью, еще не перевелись талантливые дизайнеры с хорошим чувством юмора. Их антитабачная реклама донесет до курящих масс идею того, что «курить — здоровью вредить» чуть быстрее, чем приевшиеся надписи на пачках сигарет.

Криштиану получит от спонсоров миллиард долларов. За что?

Основная функция информационно-рекламных роликов — изобразить знакомую вам проблему и предложить товар, который ее решит. Но несмотря на недюжинные усилия по убеждению зрителей, эти товары либо просто бесполезны, либо совершенно бессмысленны. Такие ролики часто можно увидеть в программах типа «магазин на диване».

Порой задаешься вопросом: неужели кто-то в самом деле покупает эту ерунду? Что самое интересное, сто человек, как и вы, закатят глаза от этой глупости, а сто первый позвонит и закажет, хоть потом и пожалеет.

Предлагаем вам посмотреть эти гифки и убедиться, насколько абсурдны аргументы «магазина на диване» в пользу покупки. Ведь проблемы-то и не было.

Рекламный ролик рассказывает историю пса-боксёра Бакстера. Всю рождественскую ночь он наблюдает за лесными зверями, прыгающими на батуте, который его хозяин собрался подарить своей маленькой дочери.

Известный американский видеомонтажер Зак Кинг снялся в рекламном ролике авиакомпании Turkish Airlines, где в очередной раз продемонстрировал чудеса монтажа. В видео Зак наглядно демонстрирует правила безопасности на борту самолета, используя при этом различные фирменные трюки. Главная цель ролика – привлечь внимание пассажиров к безопасности, так как на стандартный инструктаж все уже давно перестали обращать внимание.

В Новосибирске в магазинах федеральной сети электротоваров установили манекены, якобы лезущие внутрь здания за дрелью. Не прошло и нескольких дней, как с одного из них сняли прикрученные шурупами кроссовки. Осталось вытащить гвозди из задницы, и можно снимать штаны.

Что делать, если хочется, чтобы от происходящего на экране можно было и поплакать, и посмеяться, и помечтать, а двух свободных часов нет?

Мы решили эту проблему: собрали романтические рекламные ролики, которые не длятся дольше 4 минут, а эффект — тот же.

История Сары и Хуана

Extra Gum

Кто бы мог подумать, что можно пережить столько эмоций во время двухминутной рекламы жвачки! Но так и есть, ведь это романтическая история двух влюбленных с первой встречей, первым поцелуем, ссорами, расставаниями и непременным хеппи-эндом.

13 октября 2003 года открылся первый магазин American Apparel — компании, известной по всему миру не только и не столько своей простой удобной повседневной одеждой, часто в стиле «унисекс», сколько своими провокационными рекламными кампаниями и съемками для каталогов, которыми компания занимается сама, без привлечения креативных агентств.

В рамках продвижения двадцатого сезона мультсериала «Южный парк», стартовавшего 14 сентября на канале Comedy Central, авторы шоу расставили более десятка грузовиков с рекламными щитами в местах, непосредственно связанных с сюжетом шоу. Об этом сообщает The Hollywood Reporter.

Белый дом в Вашингтоне

Чтобы получить яркие и запоминающиеся рекламные снимки фотографы идут на различные хитрости, о которых мы с вами даже не догадываемся. Далее вы найдете секреты нескольких эффектных снимков, которые оказались такими зрелищными благодаря находчивости и смекалке фотографов. Пост в очередной раз доказывает, что условия съемки не всегда соответствуют тому, что, в конечном счете, мы видим на фото.

Очень яркий и запоминающийся фотосет создал фешн-фотограф из калифорнийского Сан-Франциско, Тим Тэддер (Tim Tadder). Глядя на работу, можно смело говорить, что это прекрасный образец качественной рекламы в формате фотографии.

Иногда результаты рекламных кампаний становятся непредсказуемыми даже для гениев маркетинга.

Тоник Sсhweppes

Рекламная кампания Sсhweppes в Италии провалилась из-за того, что слово tonic в названии было сходно по звучанию с итальянским словом «туалет». И в итоге получалось что-то «Вода из туалета Sсhweppes». После грандиозного провала название продукта изменили на Sсhweppes tonica.

Предлагаю перенестись во времена, когда реклама не была столь хитрой и навязчивой, как сегодня. Времена, когда ещё не существовало такого понятия как "целевая аудитория", а главный мэсседж был сформулирован просто и понятно — "Требуйте всюду!"

Под катом экспонаты юрского периода маркетинга из Рыбинского музея советской пищевой рекламы...

Потребительский рынок наводнен множеством компаний, выпускающих одну и ту же продукцию, и для того, чтобы выжить, им нужно вертеться. Реклама, как известно, двигатель торговли, но ее тоже нужно развивать и "прокачивать" постоянно, придумывая все новые и новые ходы для привлечения покупателей. Предлагаю посмотреть на подборку интересных и неожиданных рекламных кампаний мировых брендов.

Маркетинг может быть очень дорогим, но, к счастью, всегда есть альтернатива — определенные хитрости, не требующие больших затрат. Партизанский маркетинг — не предполагающая крупных расходов стратегия, смысл которой в использовании оригинальных идей. Термин был введен в обиход американским рекламистом Джеем Конрадом Левинсоном.

Как же это работает? Неизгладимое впечатление на покупателей производят остроумный посыл и нестандартность подхода. Хотите понять, о чем речь? Мы подобрали несколько интересных примеров.

Есть люди — гении своего дела. Особенно много таких самородков в области рекламы, но парочка крайне услужливых работников порой находится и в сфере обслуживания.

Благодаря именно таким «мастерам» у нас снова накопилось небольшое количество шедевров маркетинга и не только, которыми мы просто не могли не поделиться с вами.

Скачать

Графический дизайнер из Швеции Виктор Хертц решил сделать проект, который отражал бы реальный посыл известных всем нам компаний. Для этого он взял логотипы знаменитых брендов и изменил оригинальные слова, но оставил цвет, стиль и графику. Таким образом, эти изображения стали отражать правду, а вовсе не то, что нам пытаются навязать компании с мировым именем, которые тратят миллионы долларов на рекламу.

Проект дизайнер назвал «Честные логотипы» (Honest Logos). Теперь мы можем видеть, что на самом деле представляют из себя бренды без маски навязчивого маркетинга.

(Всего 17 фото)

Графические дизайнеры и фотографы часто используют в своих работах воду в различных формах, в том числе самых фантастических. Технологии цифровой обработки фотоизображения позволяют добиться красивых и впечатляющих результатов, используемых, конечно, чаще всего в рекламе.

Эта реклама не имеет ничего общего, с тем, что изо дня в день крутят по всем каналам. В это сложно поверить, но смотреть ее одно сплошное удовольствие. Ведь это самые настоящие мини-фильмы о нашей жизни, сделанные с юмором и любовью к зрителю.

Реклама в журналах, каталогах, буклетах – обыденное дело. Чаще всего мы даже не обращаем на нее внимание. Однако такая журнальная реклама может быть очень интересной и действительно привлекать внимание. Вот несколько примеров действительно необычной и креативной подачи рекламы в каталогах и журналах.

Скачать

Скачать

Существует легенда, что русские курильщики стали откладывать трубки, меняя их на сигареты, во время Крымской войны 1854-1856 гг. Говорят, французские солдаты делились табачно-бумажными изделиями с противником. Жест, который тогда мог быть воспринят как проявление дружественности, сегодня считался бы хитрым способом подвергнуть врага медленной смерти.

После нескольких лет застоя в 1920-х годах в табачной промышленности СССР произошло оживление. Папиросами много занимались частные предприниматели. Росли спрос и конкуренция, и вскоре рынок табачных изделий насчитывал в несколько раз больше наименований, чем большинство товаров повседневного спроса.

Скачать

Скачать