Скачать

У Facebook и у е владельца Марка Цукерберга проблемы. Рекламодатели объявили бойкот этой социальной сети, и прекращают в ней размещать рекламу. На этих новостях состояние самого Цукерберга сильно пошатнулось, акции Facebook упали на 8%, и Марк стал беднее на 7,1 млрд. долларов. Но когда пытаешься вникнуть во все происходящее, то вспоминаешь Михаила Задорнова, и его знаменитую фразу «ну тупые»…

На самом деле проблемы у Facebook очень серьезные, ибо теперь там не будет рекламы многих крупных компаний, среди которые есть такие гиганты, как Coca-Cola, Verizon, Honda, Hershey, Starbucks и много других. Кстати рекламы не будет и в Instagram.

В конце мая 1992 года на Филиппинах было неспокойно — в стране начались волнения, приводившие к трагическим последствиям. Причиной тому были вовсе не политические споры, не экономический кризис, не забастовки профсоюзов и не недовольство правоохранительными органами. Виной всему стала одна маленькая маркетинговая ошибка компании PepsiCo – ошибка, обернувшаяся огромными потерями.

Иногда один неверный шаг способен полностью разрушить нажитое годами. Яркий тому пример — некогда успешная компания Hoover, которая потеряла миллионы из-за одной неудачной рекламной акции.

Скачать

Главный смысл рекламы — не обещать ничего конкретного, но при этом обещать всё. Как и в политике.

Михаил Горбачев

В 1997 году Михаил Горбачев засветился в рекламном ролике сети пиццерий Pizza Hut. Съемки проходили в Москве в радушной компании электората.По слухам, бюджет ролика составил примерно один миллион долларов, а главный герой, получив чек, инвестировал деньги в общественную деятельность.

Современная реклама — просто кладезь нравственности и чистоты. По сравнению с той, что была раньше, разумеется.

Джойс Хейт, 161-летняя женщина

Финеаса Барнума называли королем надувательства, именно ему приписывают фразу «Каждую минуту рождается простак». Чего стоит только факт, что карьеру он начал с того, что в 1835 году купил парализованную старуху-негритянку и стал ездить с ней по стране, демонстрируя всем желающим (за плату, разумеется).

Меня зовут Елена, и я 5 лет проработала в рекламном отделе крупной сети супермаркетов. Мне доводилось выезжать в магазины, общаться с сотрудниками, работать с недовольными покупателями и участвовать в создании рекламных кампаний. Я оставила эту непростую работу несколько лет назад, но никогда не забуду того, что узнала о внутренней жизни супермаркетов.

О ловцах скидок, адекватных ценах и способах сэкономить

• Многие из нас любят подсмеиваться над «ловцами» скидок и над теми, кто дотошно сравнивает магазинные цены, а зря. В разных магазинах одной сети по городу цены могут сильно варьироваться.
  Обычно такая ценовая политика обусловлена расположением магазина и достатком его посетителей. Супермаркеты в более богатых районах имеют цены чуть выше, а в более бедных — чуть ниже.

Иногда результаты рекламных кампаний становятся непредсказуемыми даже для гениев маркетинга.

Тоник Sсhweppes

Рекламная кампания Sсhweppes в Италии провалилась из-за того, что слово tonic в названии было сходно по звучанию с итальянским словом «туалет». И в итоге получалось что-то «Вода из туалета Sсhweppes». После грандиозного провала название продукта изменили на Sсhweppes tonica.

Чтобы продать что-нибудь ненужное, нужно думать как что-нибудь не… Стоп! Не так!

Если реклама и впрямь двигатель торговли, то герои нашей статьи сумели сделать этому двигателю качественный тюнинг. Короли продаж, гении обмана, они фонтанировали идеями, как Остап Бендер, но при этом реально существовали. Их способы отъема денег у населения поражают своей простотой и цинизмом, а их имена надолго останутся в истории рекламы. Опираясь на их опыт, деньги можно делать буквально из головы. Так что если у тебя есть ненужная голова и ещё что-нибудь ненужное в гараже (на складе фирмы, в закромах родины) — тащи всё сюда. Будем учиться маркетингу на великих примерах!

Итак, чтобы продать что-нибудь ненужное…

Реклама так надоела, что кажется веселой, лишь когда в нее вкралась опечатка или в ней убивают кого-то лично тебе неприятного. Но мы веримт, что истинно смешная реклама еще существует.

Пробивной маркетинг

Рядовые перуанцы для захода в дом пользуются дверьми. Это их даже роднит как-то с россиянами, да и вообще с гражданами стран бывшего СССР. Некоторые перуанцы злоупотребляют этой привычкой и заходят через дверь в чужие дома! Именно с этим криминальным явлением и борется производитель укрепленных дверей Forte. В его рекламной серии от агентства Circus Grey медики, пожарные и спецназовцы вламываются в дом, нащупав слабое место – стену. Circus Grey, Перу, 2017.

Кто бы мог подумать, что на жизнь можно зарабатывать руками, причем абсолютно ими ничего не делая. Эшли Ковингтон (Ashly Covington) — одна из самых успешных моделей современности, но вы никогда не увидите ее на обложках известных изданий и реклам, кроме разве что небольшой части ее тела.

Burger King выпустил смелый и оригинальный рекламный ролик, показывающий, как будет выглядеть его новый бургер через 34 дня.

Когда за дело берутся настоящие профессионалы, коммерческая и социальная реклама приобретают особый вид. Примеры превосходной рекламы, которая эффективно доносит информацию до потребителя и других заинтересованных лиц, ждет вас в этой подборке.

«Думаете, они сделают вас привлекательнее?» — антитабачная кампания

Есть ли кто-то, кто не знает группу «Иванушки International»? Благодаря этим ребятам мы знаем, что первый поцелуй — это «ещё не любовь, это лишь такой закон противоположностей», а если один скажет «тополиный пух», миллионы ответят «жара, июль». Но беда пришла откуда не ждали и «дети стали старше» в самом прямом смысле этого слова.

В Инстаграм-аккаунте Андрея Григорьева-Аполлонова, того самого «рыжего из «Иванушек», обнаружили рекламу тонометра. Тонометра! Да, ребята, Андрею уже 49 лет, и  наш артист уже задумывается о своём здоровье. И эта реклама — лучший способ напомнить всем, как неумолимо бежит время, ведь, казалось бы, совсем недавно на кассетах их слушали, а тут уже пора бы за давлением последить!

Сейчас такого в печати не увидишь

Девяностые годы — время становления и расцвета рекламного рынка в России. На пустом месте после развала Советского Союза ещё не были сформированы правила игры и хотя бы элементарные юридические и этические нормы. Поэтому рекламировалось что угодно, без каких-либо последствий для автора объявлений.

Нетрудно догадаться, что значительная часть объявлений была обыкновенным шарлатанством. Доходило до того, что реклама какой-либо фирмы ещё появлялась в газете (она же оплачена), а сама фирма уже не существовала.

Вспомним эти славные времена на самых ярких примерах из газетной рекламы.

Гипнозы, магия, «поставьте банку с водой перед телевизором». Было очень популярно:

При взгляде на рекламные вывески из нашего сегодняшнего обзора возникает вопрос: откуда у доморощенных маркетологов такое воображение. Ведь обычному человеку и в голову не придет написать подобное. Мы собрали 16 примеров рекламы, которую вряд ли удастся кому-то переплюнуть.

«Хочешь — не хочешь, но ты сядешь!»

 Алло. Здравствуйте! Это «Пицца от Марио»?

— Нет, сэр. Это «Пицца от Google».

В погоне за продажами и трафиком интернет-маркетологи очень часто применяют запрещенные приемы. Перед вами подборка таких неожиданных нелепостей, которая заставит ваши глаза округлиться.

Чтобы купить айфон, выпить мартини с водкой и сходить на 3D-сеанс, в XIX веке приходилось посещать по очереди три разных места! Но один человек изменил все!

Несмотря на раннее утро, Оксфорд-стрит кишела людьми, и с каждой минутой их становилось все больше. Они прибывали в кебах, пешком, в комфортных личных экипажах и модных таксомоторах. Никогда прежде чопорный Лондон не видел такого смешения классов: фабричные девушки, сбившись группками, рассматривали наряды дам, вылезавших из экипажей; рабочие отпускали плоские шуточки в сторону модисток.

Казалось, этим утром (а на календаре — 15 марта 1909 года) на Оксфорд-стрит намечается невероятное представление, которое никто не хочет пропустить. Постепенно толпа, исчислявшаяся уже тысячами, собралась вокруг огромного девятиэтажного здания, выполненного в стиле боз-ар и украшенного внушительными ионическими колоннами. Большинство присутствовавших поражал уже сам факт существования этого здания: год назад на месте гиганта был лишь пустой котлован, да и он казался близок к тому, чтобы стать хранилищем для английских ливней. Эта часть Оксфорд-стрит всегда слыла нелюдимой и непопулярной. Но только не сегодня. Сегодня здание с начищенной табличкой Selfridges над главным входом привлекло, похоже, всех жителей столицы.

Скачать

Творческие люди нужны везде, но особо неоценим их талант в рекламе. Ведь чтобы реклама сработала, она должна запомниться клиенту, а чтобы в свою очередь запомниться, ей надо выделиться из огромного количества другой рекламы. Вот тут-то и идёт в ход весь творческий потенциал её создателей. Предлагаем вам 15 примеров креативного маркетинга, который, если и не заставит купить товар, то улыбку вызовет точно.

«Бар, который мы заслужили»

И что приходит ей на смену

Девиз нашего времени: «Живи быстро, покупай еще быстрее». На каждом шагу нас поджидают заманчивые предложения: распродажа, новинки, лимитированные коллекции. Бренды из кожи вон лезут, чтобы продать как можно больше и как можно быстрее.

И неожиданно встречают сопротивление. Общество, привыкшее безудержно потреблять и потому считавшееся безнадежным, начало противиться идее бесконечного шопинга. На смену потреблению приходит тотальное упрощение: в покупках, еде, одежде и даже жизненных целях.

Покупатели устали покупать

Американские СМИ сообщили, что Федеральное бюро расследований якобы запустило рекламную кампанию в соцсети Facebook, направленную на «российских шпионов». По словам журналистов, ФБР призывает «агентов» задуматься «о будущем» и сотрудничать с властями США. При этом частично объявления написаны на русском языке, некоторые — с ошибками. Эксперты не исключают, что спецслужба действительно могла запустить такую акцию, но с совершенно иной целью — напомнить о «российском вмешательстве» в выборы 2016 года. После того как спецпрокурор Роберт Мюллер не нашёл доказательств связей Дональда Трампа с Москвой, интерес американцев к этой теме заметно упал.

Сегодня аккаунт в инстаграме есть почти у каждого и не удивительно, что заводить свои странички принялись даже овощи. На днях в популярной соцсети появился аккаунт  @minusinsky___pomidor — необычный и очень активный. Овощ не только размещает интересные фото, но и отвечает на комментарии, а иногда и сам комментирует фото подписчиков.

По моему простенько и со вкусом.

После этих рекламок презервативов VIZIT в социальных сетях на тропу войны вышли все революционные феминистические бригады.

Еще бы: жесткие шутки, переполненные сексизмом и рассматривающие женщин, как некий пирожок, куда надо засовывать всякое.

И всё бы ничего, если бы не одно странное обстоятельство.

О люди, что с вами сделала мода! Вы гонитесь за брендами, ведясь на красивую картинку, подавай вам Gucci и Balenciaga, но вы совсем забыли о своих корнях и что для вас родное. Но мы обещаем, что после просмотра этого видео всё станет на свои места. Группа блогеров сняла такой рекламный ролик для (не смейтесь) «Чебоксарского трикотажа», что весь интернет теперь беспокоит только один вопрос: где, собственно, купить «Чебоксарский трикотаж»? Ведь после такой рекламы его мечтают носить все!

YouTube-проект «Громкие рыбы» снял дико крутую рекламу для «Чебоксарского трикотажа»

Нудная, длинная, скучная реклама в которой что-то говорят, что-то объясняют, кому-то что-то рассказывают — порядком надоела. Другое дело, когда от одного взгляда на картинку становится понятно о чем речь и ты просто поражаешься гениальности и фантазии рекламщика, создавшего ее.

Ну вот и дождались фанаты финала «Мстителей», да и другие супергерои рано или поздно отправятся на пенсию. Об этом не понаслышке знает художница из Перми Леся Гусева. Она решила, что после завершения героической карьеры надо бы и на обычной работе поработать, вот и отправила супергероев в рекламу. И вот какие товары они могли бы продвигать.

Джокер и косметика

Художница считает, что ни один персонаж супергеройских фильмов не разбирается в косметике так, как этот плохиш. Уж он-то точно знает, какая помада будет держаться весь день, а такого любой бренд с руками и ногами заберёт в амбассадоры. Леся подарила его Urban Decay.

Прекрасное авто входит в поворот на краю обрыва. Полотно дороги размыто, пейзаж превратился в цветные пятна, но каждая деталь стремительно несущейся машины видна досконально. Как это снимается? Кто-то скажет про фотомонтаж или даже про вертолет с зависшим над пропастью фотографом.

Все намного сложнее…

Прекрасное авто входит в поворот на краю обрыва. Полотно дороги размыто, пейзаж превратился в цветные пятна, но каждая деталь стремительно несущейся машины видна досконально. Как это снимается? Кто-то скажет про фотомонтаж или даже про вертолет с зависшим над пропастью фотографом.

Все намного сложнее...

Мирный захват

Нет, это не реклама снотворного средства: копирайтеры пытаются продать нам кондиционер для белья Softlan. Он столь душистый, что свежевыстиранный потный борец становится милее всех на свете. Полезное свойство, но мы бы не советовали тебе пользоваться таким кондиционером в тюрьме. Да и тюрьмой пользоваться тоже не советуем.
YandR, Малайзия, 2008

15 апреля 2019 года произошло поистине важное событие для сериаломанов: стартовал восьмой сезон «Игры престолов». Финальный. Не бойтесь, мы не будем сейчас рассыпать спойлеры направо и налево, лучше посмотрим на тех, кто тоже хочет быть на волне хайпа и использует персонажей культового сериала для продвижения своих товаров. Наиболее популярны в наших просторах, конечно же, Джон Сноу и Эддард Старк с его знаменитой фразой «Зима близко», но и для других героев нашлось местечко. Поехали!

Железный трон. Ещё и тёплый!