Иногда чтобы привлечь покупателей недостаточно яркой упаковки или объявления о щедрой скидке. Каждый день люди видят так много магазинов и товаров, что попросту могут не обратить на них внимание.
Отсюда и появились более изощренные, а местами странные и смешные маркетинговые уловки, с частью из которых мы хотим познакомить вас ниже. Мимо таких объявлений точно не пройдешь!
Удачный дизайн должен быть привлекательным и функциональным. Но случается, что люди, которые работают над внешним видом какой-то вещи или объекта, так хотят показаться креативнее, что забывают о вкусе и удобстве пользователя.
«Увидел эту странную инструкцию. Даже не представляю, как поднять коробку так, как показано на картинке»
Локальный маркетинг — одно из чудес России. Насколько же круты, остроумны и с другой стороны абсурдны и нелепы бывают некоторые рекламные идеи маленьких компаний, с которыми мы сталкиваемся в наших городах!
Одной из особенностей русскоязычной рекламы является использование лиц зарубежных знаменитостей, которые якобы продвигают магазины одежды, шаурмечные и различные забегаловки, а также становятся лицами местных брендов.
На какие только уловки и приемы не пускаются владельцы магазинов, чтобы привлечь наше внимание. И первое, что идет в ход, — вывеска и рекламные объявления. Иногда в стремлении сделать что-то эдакое и цепляющее предприниматели создают настоящие шедевры, остаться равнодушными к которым не получится при всем желании.
Заказчик:
— Мне нужно максимально итальянское солидное название.
Агентство:
— Ни слова больше.
Всемирно известные компании тратят миллионы долларов на развитие и поддержание имиджа своего бренда. Ведь одно-единственное изображение, их логотип, должно отражать ценности и цели компании, и это далеко не простая задача. Именно поэтому так интересно посмотреть, как же выглядели много лет назад первые версии логотипов знакомых нам всем брендов. Некоторые изменились до неузнаваемости, другие же поменяли только цвета.
Мы частенько показываем вам подборки дизайнерских провалов. Пришло время восстановить баланс добра и зла. Сегодня мы покажем вам настоящие шедевры дизайна, где хорошо всё: и идея, и воплощение. Удачные интерьерные решения, функциональные предметы, эргономика и красивая архитектура — всё это ждёт вас здесь.
Пользователи сети то и дело запускают различные треды и придумки. Их популярность сложно предугадать, но некоторые идеи просто не могут остаться без внимания!
Кто-то ещё жалуется на то, что смартфоны стоят дороже $1000?
Когда трава была выше, а фонтаны зеленее, компьютеры, да и вообще любая вычислительная техника, была уделом избранных. Сегодня, имея в кармане $100, можно купить функционирующий смартфон. Имея $300 пригодный для работы ноутбук. И этого стартового набора должно хватить для игр, образования, кино, видеороликов и пр. И даже этого будет достаточно, чтобы закончить университет и сделать карьеру.
40—50 лет назад (а реклама будет именно из того времени), компьютер покупали уже на пике карьеры, потому что только некоторые компоненты могли стоить примерно как автомобиль. В комментарии к фотографии мы укажем текущую цену гаджета: пересчитает по инфляционную калькулятору в американских долларах и переведём в рубли по сегодняшнему курсу. Скорее всего цена на рекламе указана без налога штата (традиция в США), так что можешь предположить, что реальная цена гаджета была ещё примерно на 10% выше.
Жалобу на падение доходов либеральной редакции опубликовал главный редактор «Эха Москвы». Нытьё Алексея Венедиктова вызвало бурную реакцию со стороны наших сограждан, очень «любящих» креаклиат из названного СМИ.
Маркетинг может быть очень дорогим, но, к счастью, всегда есть альтернатива — определенные хитрости, не требующие больших затрат. Партизанский маркетинг — не предполагающая крупных расходов стратегия, смысл которой в использовании оригинальных идей. Термин был введен в обиход американским рекламистом Джеем Конрадом Левинсоном.
,
Как же это работает? Неизгладимое впечатление на покупателей производят остроумный посыл и нестандартность подхода. Хотите понять, о чем речь? Мы подобрали несколько интересных примеров.
У Facebook и у е владельца Марка Цукерберга проблемы. Рекламодатели объявили бойкот этой социальной сети, и прекращают в ней размещать рекламу. На этих новостях состояние самого Цукерберга сильно пошатнулось, акции Facebook упали на 8%, и Марк стал беднее на 7,1 млрд. долларов. Но когда пытаешься вникнуть во все происходящее, то вспоминаешь Михаила Задорнова, и его знаменитую фразу «ну тупые»…
На самом деле проблемы у Facebook очень серьезные, ибо теперь там не будет рекламы многих крупных компаний, среди которые есть такие гиганты, как Coca-Cola, Verizon, Honda, Hershey, Starbucks и много других. Кстати рекламы не будет и в Instagram.
В конце мая 1992 года на Филиппинах было неспокойно — в стране начались волнения, приводившие к трагическим последствиям. Причиной тому были вовсе не политические споры, не экономический кризис, не забастовки профсоюзов и не недовольство правоохранительными органами. Виной всему стала одна маленькая маркетинговая ошибка компании PepsiCo – ошибка, обернувшаяся огромными потерями.
Иногда один неверный шаг способен полностью разрушить нажитое годами. Яркий тому пример — некогда успешная компания Hoover, которая потеряла миллионы из-за одной неудачной рекламной акции.
Главный смысл рекламы — не обещать ничего конкретного, но при этом обещать всё. Как и в политике.
В 1997 году Михаил Горбачев засветился в рекламном ролике сети пиццерий Pizza Hut. Съемки проходили в Москве в радушной компании электората.По слухам, бюджет ролика составил примерно один миллион долларов, а главный герой, получив чек, инвестировал деньги в общественную деятельность.
Современная реклама — просто кладезь нравственности и чистоты. По сравнению с той, что была раньше, разумеется.
Финеаса Барнума называли королем надувательства, именно ему приписывают фразу «Каждую минуту рождается простак». Чего стоит только факт, что карьеру он начал с того, что в 1835 году купил парализованную старуху-негритянку и стал ездить с ней по стране, демонстрируя всем желающим (за плату, разумеется).
Меня зовут Елена, и я 5 лет проработала в рекламном отделе крупной сети супермаркетов. Мне доводилось выезжать в магазины, общаться с сотрудниками, работать с недовольными покупателями и участвовать в создании рекламных кампаний. Я оставила эту непростую работу несколько лет назад, но никогда не забуду того, что узнала о внутренней жизни супермаркетов.
О ловцах скидок, адекватных ценах и способах сэкономить
Многие из нас любят подсмеиваться над «ловцами» скидок и над теми, кто дотошно сравнивает магазинные цены, а зря. В разных магазинах одной сети по городу цены могут сильно варьироваться.
Обычно такая ценовая политика обусловлена расположением магазина и достатком его посетителей. Супермаркеты в более богатых районах имеют цены чуть выше, а в более бедных — чуть ниже.
Иногда результаты рекламных кампаний становятся непредсказуемыми даже для гениев маркетинга.
Рекламная кампания Sсhweppes в Италии провалилась из-за того, что слово tonic в названии было сходно по звучанию с итальянским словом «туалет». И в итоге получалось что-то «Вода из туалета Sсhweppes». После грандиозного провала название продукта изменили на Sсhweppes tonica.
Чтобы продать что-нибудь ненужное, нужно думать как что-нибудь не… Стоп! Не так!
Если реклама и впрямь двигатель торговли, то герои нашей статьи сумели сделать этому двигателю качественный тюнинг. Короли продаж, гении обмана, они фонтанировали идеями, как Остап Бендер, но при этом реально существовали. Их способы отъема денег у населения поражают своей простотой и цинизмом, а их имена надолго останутся в истории рекламы. Опираясь на их опыт, деньги можно делать буквально из головы. Так что если у тебя есть ненужная голова и ещё что-нибудь ненужное в гараже (на складе фирмы, в закромах родины) — тащи всё сюда. Будем учиться маркетингу на великих примерах!
Итак, чтобы продать что-нибудь ненужное…
Реклама так надоела, что кажется веселой, лишь когда в нее вкралась опечатка или в ней убивают кого-то лично тебе неприятного. Но мы веримт, что истинно смешная реклама еще существует.
Рядовые перуанцы для захода в дом пользуются дверьми. Это их даже роднит как-то с россиянами, да и вообще с гражданами стран бывшего СССР. Некоторые перуанцы злоупотребляют этой привычкой и заходят через дверь в чужие дома! Именно с этим криминальным явлением и борется производитель укрепленных дверей Forte. В его рекламной серии от агентства Circus Grey медики, пожарные и спецназовцы вламываются в дом, нащупав слабое место – стену. Circus Grey, Перу, 2017.
Вы когда-нибудь смотрели на картину в музее, будто в зеркало? Или находили себя похожим на кого-то из мультяшек? Героям нашей подборки выпал шанс на миллион — они нашли своих двойников в компьютерной игре, в книге, в галерее и в других неожиданных местах.
«Наконец-то нашел своего знаменитого двойника»
Кто бы мог подумать, что на жизнь можно зарабатывать руками, причем абсолютно ими ничего не делая. Эшли Ковингтон (Ashly Covington) — одна из самых успешных моделей современности, но вы никогда не увидите ее на обложках известных изданий и реклам, кроме разве что небольшой части ее тела.
Burger King выпустил смелый и оригинальный рекламный ролик, показывающий, как будет выглядеть его новый бургер через 34 дня.
Когда за дело берутся настоящие профессионалы, коммерческая и социальная реклама приобретают особый вид. Примеры превосходной рекламы, которая эффективно доносит информацию до потребителя и других заинтересованных лиц, ждет вас в этой подборке.
«Думаете, они сделают вас привлекательнее?» — антитабачная кампания
Есть ли кто-то, кто не знает группу «Иванушки International»? Благодаря этим ребятам мы знаем, что первый поцелуй — это «ещё не любовь, это лишь такой закон противоположностей», а если один скажет «тополиный пух», миллионы ответят «жара, июль». Но беда пришла откуда не ждали и «дети стали старше» в самом прямом смысле этого слова.
В Инстаграм-аккаунте Андрея Григорьева-Аполлонова, того самого «рыжего из «Иванушек», обнаружили рекламу тонометра. Тонометра! Да, ребята, Андрею уже 49 лет, и наш артист уже задумывается о своём здоровье. И эта реклама — лучший способ напомнить всем, как неумолимо бежит время, ведь, казалось бы, совсем недавно на кассетах их слушали, а тут уже пора бы за давлением последить!
Сейчас такого в печати не увидишь
Девяностые годы — время становления и расцвета рекламного рынка в России. На пустом месте после развала Советского Союза ещё не были сформированы правила игры и хотя бы элементарные юридические и этические нормы. Поэтому рекламировалось что угодно, без каких-либо последствий для автора объявлений.
Нетрудно догадаться, что значительная часть объявлений была обыкновенным шарлатанством. Доходило до того, что реклама какой-либо фирмы ещё появлялась в газете (она же оплачена), а сама фирма уже не существовала.
Вспомним эти славные времена на самых ярких примерах из газетной рекламы.
Гипнозы, магия, «поставьте банку с водой перед телевизором». Было очень популярно:
При взгляде на рекламные вывески из нашего сегодняшнего обзора возникает вопрос: откуда у доморощенных маркетологов такое воображение. Ведь обычному человеку и в голову не придет написать подобное. Мы собрали 16 примеров рекламы, которую вряд ли удастся кому-то переплюнуть.
«Хочешь — не хочешь, но ты сядешь!»
В погоне за продажами и трафиком интернет-маркетологи очень часто применяют запрещенные приемы. Перед вами подборка таких неожиданных нелепостей, которая заставит ваши глаза округлиться.
Маркетинговые кампании с каждым годом становятся все более изощреннее. Чего стоит только рекламная акция в Twitter сети ресторанов быстрого питания Burger King, о которой в начале года писали все крупные СМИ (мы тоже не забыли упомянуть о ней в конце статьи). Ошибкой было бы упускать из внимания и гений мелких предпринимателей. В их спецпредложениях порой бывает столько креатива, что им позавидовал бы лучший в своем деле маркетолог.
Чтобы купить айфон, выпить мартини с водкой и сходить на 3D-сеанс, в XIX веке приходилось посещать по очереди три разных места! Но один человек изменил все!
Несмотря на раннее утро, Оксфорд-стрит кишела людьми, и с каждой минутой их становилось все больше. Они прибывали в кебах, пешком, в комфортных личных экипажах и модных таксомоторах. Никогда прежде чопорный Лондон не видел такого смешения классов: фабричные девушки, сбившись группками, рассматривали наряды дам, вылезавших из экипажей; рабочие отпускали плоские шуточки в сторону модисток.
Казалось, этим утром (а на календаре — 15 марта 1909 года) на Оксфорд-стрит намечается невероятное представление, которое никто не хочет пропустить. Постепенно толпа, исчислявшаяся уже тысячами, собралась вокруг огромного девятиэтажного здания, выполненного в стиле боз-ар и украшенного внушительными ионическими колоннами. Большинство присутствовавших поражал уже сам факт существования этого здания: год назад на месте гиганта был лишь пустой котлован, да и он казался близок к тому, чтобы стать хранилищем для английских ливней. Эта часть Оксфорд-стрит всегда слыла нелюдимой и непопулярной. Но только не сегодня. Сегодня здание с начищенной табличкой Selfridges над главным входом привлекло, похоже, всех жителей столицы.
Творческие люди нужны везде, но особо неоценим их талант в рекламе. Ведь чтобы реклама сработала, она должна запомниться клиенту, а чтобы в свою очередь запомниться, ей надо выделиться из огромного количества другой рекламы. Вот тут-то и идёт в ход весь творческий потенциал её создателей. Предлагаем вам 15 примеров креативного маркетинга, который, если и не заставит купить товар, то улыбку вызовет точно.
«Бар, который мы заслужили»
