Иногда результаты рекламных кампаний становятся непредсказуемыми даже для гениев маркетинга.
Рекламная кампания Sсhweppes в Италии провалилась из-за того, что слово tonic в названии было сходно по звучанию с итальянским словом «туалет». И в итоге получалось что-то вроде «вода из туалета Sсhweppes». После грандиозного провала название продукта изменили на Sсhweppes tonica.
Рекламщики и маркетологи ради внимания клиентов готовы на все. И порой ребята немного перебарщивают с креативом. Но так или иначе со своей задачей они справляются, ведь пройти мимо их творений действительно сложно.
Суровая Воронежская реклама
Современная реклама — просто кладезь нравственности и чистоты. По сравнению с той, что была раньше, разумеется.
Финеаса Барнума называли королем надувательства, именно ему приписывают фразу «Каждую минуту рождается простак». Чего стоит только факт, что карьеру он начал с того, что в 1835 году купил парализованную старуху-негритянку и стал ездить с ней по стране, демонстрируя всем желающим (за плату, разумеется).
Смотря на эти винтажные постеры, можно с уверенностью сказать, что старая реклама автомобилей на голову превосходит современную? Была в ней, какая-то душа, стиль и идея, а не вылизанная картинка. Очень приятно перебирать страницы в поисках интересных сканов, брошюр для разных рынков и рекламных постеров. Чего, к сожалению, не скажешь о нынешнем маркетинге.
Маркетинг — наука не такая простая, как кажется. Чтобы привлечь внимание клиента к продукту, нельзя просто бегать за ним и кричать: «Купи!» Поэтому производители стараются, как могут, создавая неординарные вывески, креативную рекламу и нейминг на грани. Мы собрали для вас подборку примеров такого божественного маркетинга.
Выходя на улицу, все мы сталкиваемся с огромным количеством разных рекламных вывесок и объявлений. Если обратить на них внимание, то можно заметить, что во многих есть нелепые и глупые ошибки.
В самом начале нулевых российское телевидение просто пестрило разнообразной рекламой. Тогда еще не было придумано идеального шаблона, поэтому постановщикам приходилось включать фантазию. Возможно именно по этой причине реклама того времени надолго осталась в памяти зрителей и была в какой-то степени народной.
«Укрзалізниця» выпустила альбом фотографий от бывшей проводницы Julie Poly (Юлии Полященко). Мне сложно подобрать слова, которые могли бы объяснить, как эта книга могла быть выпущена, тем более официально.
А ведь это выпущено как реклама украинских железных дорог.
Четырехгрудые женщины, оргии и Иисус – в нулевых у PlayStation была великая реклама.
7 мая в 1946 году в Токио основана компания «Токио цусин когё» («Токийская компания телесвязи»), впоследствии Sony, а в начале 2000-х Sony PlayStation совершила прорыв в игровой индустрии, где до того момента безраздельно властвовали Nintendo и Sega. Немалую роль в этом сыграла революционная и шокирующая рекламная кампания.
Многие люди уже устали от нежелательных звонков: эти навязчивые спамеры могут вывести из себя даже самого покладистого человека. Большинство из нас хорошо воспитаны, и грубить незнакомцу на другом конце провода неудобно, но хочется.
Наверняка каждый замечал, что реклама и жизнь отличаются друг от друга, как небо и земля. И это касается не только того, что в рекламе всё ярче и красивее. Так, пользователь Твиттера с ником Писатель Силоч в шуточной форме отметил, что увиденное в рекламе энергетиков совершенно не соответствует реальности, и пьют их совершенно другие люди. Остальные пользователи не смогли не согласиться и нашли свои примеры.
Пользователь Твиттера показал различие рекламы и реальности на примере энергетиков
Главный залог успеха рекламы – её привлекательность. Вот только она не может быть таковой, если в неё впихивают ненужную большинству толерантность.
Самое забавное, что во всех смертных грехах и нетерпимости чаще всего обвиняют россиян. Хотя на деле выходит так, что не только нас подбешивает навязывание «новых порядков».
Как известно, сейчас во многих сферах бизнеса наблюдается очень серьезная конкуренция. Из-за сложившейся ситуации предпринимателям приходится как-то выделяться. Кто-то справляется своими силами, а кто-то обращается к профессионалам. И те начинают творить. Правда, иногда получаются вот такие фейлы — как странные, так и забавные.
Подборка для тех, кто устал от вездесущей рекламы, креативной упаковки и «гениальных» слоганов.
Вся суть рекламы продуктов питания
Совсем недавно в выставочном зале Центральной городской библиотеки имени О. П. Кузнецова г. Южно-Сахалинска открылась фотовыставка «Летний путь северного моря». Выставка проводится в рамках Года японо-российских межрегиональных и побратимских обменов Японской национальной туристической организацией (JNTO) при поддержке Генерального консульства Японии в г. Южно-Сахалинске. На фотографиях, представленных в экспозиции, запечатлена природа и достопримечательности острова Хоккайдо.
Но не это в выставке главное, тем более что природа и достопримечательности соседнего Хоккайдо сахалинцам хорошо известны. Главным был раздаточный материал, привезенный организаторами выставки, килограммы которого лежали в свободном доступе.
ФАС пишет, что звуковая реклама запрещена — в том случае, если громкоговоритель установлен стационарно. Прикручен к зданию, например.
Торговля — это система кровообращения рыночной экономики, а двигателем торговли является не что иное, как реклама. Поэтому ее можно смело назвать двигателем прогресса. Этот двигатель и завёз прогресс в такие долбеня, что просто волосы на голове дыбом встают.
Нынешние видеоролики — это в большинстве своем тщательно проработанный сценарий, хороший свет, качественная картинка и реалистичные спецэффекты. Лет 20-30 назад маркетологи подходили к созданию рекламы совсем иначе: минимум графики, зато максимум упоротости.
Да-да, раньше не стеснялись делать неадекватную, пугающую рекламу, особенно если это касалось игр и консолей. Мы собрали самую странную рекламу прошлых десятилетий, когда рынок видеоигр активно делили между собой не только Xbox и PlayStation, но и SEGA, Atari и Nintendo. Приятного путешествия в прошлое!
Реклама — это отнюдь не только двигатель торговли, а еще и неисчерпаемый источник вдохновения. Особенно крутая реклама, которая сразу цепляет и потом еще долго не выходит из головы. Прямо как маленький, но хороший фильм.
Реклама студии йоги, из которой сразу можно увидеть, каким будет результат ваших занятий
Ходят слухи, что если не ожидать слишком многого, то и разочарований будет меньше. Но, делая покупки, пытаясь испечь пирог по рецепту или заказывая что-то в интернете, мы хотим получить хотя бы то же самое, что видели на картинке. Реальность же бывает настолько жестокой, что не может предоставить и этого. Мы собрали для вас примеры ситуаций, когда ожидания разбились о суровую правду жизни.
Вот не нравятся мне современные фильмы о Великой Отечественной. Вот никак. Либо торчащие из каждого второго кадра уши “мальчика Коли”, либо лубок лубком да ещё непременно с церковно-дворянским уклоном.
И вдруг — “Красный призрак” молодого режиссёра Андрея Богатырёва.
Когда конкуренты начинают мешать бизнесу, многие предприниматели решают как-нибудь выделиться на фоне остальных. Кто-то справляется своими силами, а кто-то обращается к профессионалам — маркетологам и дизайнерам рекламы. И те, в свою очередь, начинают творить. Правда, порой их решения вызывают или некоторые вопросы, или улыбку на лице.
Мы с утра до вечера окружены вывесками, рекламой, манекенами и лозунгами, призывающими купить что-нибудь. Все это приелось, и на большинство таких маркетинговых ходов мы просто не смотрим, но некоторые из них достойны внимания.
А вы знали, что у пищевой соды есть реклама и это настоящий шедевр?
С каждым днём вокруг нас появляется всё больше и больше рекламы — кажется, для неё уже не хватает обычных баннеров, да и кого сейчас ими удивишь? Поэтому часто, чтобы привлечь внимание к своему продукту, компании используют все существующие поверхности. В ход идут стены, лифты, эскалаторы, дороги, фонари… Ведь рано или поздно туда упадёт ваш взгляд, а значит, реклама точно не останется незамеченной. Останется только её разглядывать и удивляться фантазии и настойчивости маркетологов! Вот лишь некоторые примеры повсеместного продвижения.
Управление ООН по наркотикам и преступности призвало к всемирному запрету рекламы каннабиса. Они почему то уверены, что это поможет «обеспечить преобладание интересов общественного здравоохранения над интересами бизнеса». Сотрудники управления утверждают, что молодые люди считают каннабис более безопасным, чем он есть на самом деле, и на их позицию во многом повлиял маркетинг.
Японцы — поразительный народ. Они невероятно умны, скромны и поразительно трудолюбивы. Кажется, что эти ребята никогда не отдыхают. А еще… многим кажется, что японцы — это пришельцы. Потому что, как еще можно объяснить их рекламу? Понять ее невозможно, а некоторых она может свести с ума. Ну что ж, давайте посмотрим.
Когда мы видим рекламу, то мы готовы заниматься чем угодно, лишь бы ее не смотреть. Но такие рекламные ролики — это сплошное удовольствие. Предлагаю посмотреть рекламу летних Олимпийских игр, которую транслируют по французскому телевидению. Художники постарались на славу.
Не все то золото, что блестит, особенно если вы видите это золото на фотографии в рекламе. В студийной фотосъемке много нюансов, и это касается как натюрмортов, так и портретов. Обычному человеку бывает трудно себе представить, на какие ухищрения идут фотографы, как изворачиваются, чтобы добиться заветного кадра. Если копнуть глубже, выясняется, что никто не пытается утопить моделей в бассейне, пока снимает, аппетитный пар от еды — фальшивка, а теплый утренний свет солнца из окна — просто грамотно расставленные экраны.
Сообщество 1px.vn Photography and Photoshop в Facebook создало целый альбом, в котором собраны приемы от мастеров фотографического обмана и примеры того, как на самом деле выглядели кажущиеся столь привлекательными объекты съемки. Добро пожаловать в мир разоблачений, только потом не жалуйтесь.
Многие предприниматели сейчас ведут свою деятельность в условиях серьезной конкуренции. Желая выделиться на фоне конкурентов, они обращаются за помощью к дизайнерам рекламы и маркетологам. И те, проявляя «чудеса фантазии», начинают творить. Правда, порой их решение вызывают некоторые вопросы.
Все собаки выглядят как совершеннейшие милашки, но у каждой из них есть свой характер, и у некоторых он оказывается не сахар. Таким питомцам бывает сложно найти хозяев, если от них отказываются предыдущие владельцы, но тут может помочь правильная реклама. Чихуахуа по кличке Прансер нужно было найти новый дом, но из-за его скверного характера это казалось невыполнимой задачей. Однако девушка, у которой пёс жил на передержке, нашла выход из ситуации, и теперь у злющего Прансера есть целая толпа поклонников!
В наши дни во многих сферах малого бизнеса наблюдается серьезная конкуренция. Из-за этого предпринимателям приходится как-то выделяться на фоне остальных. Поэтому они и обращаются за помощью к дизайнерам рекламы и маркетологам. А уже те, в свою очередь, создают подобные забавные «шедевры».
Реклама является не только двигателем прогресса, она также дарит хорошее настроение, творческий подход и учит самоиронии. Именно поэтому Международный Фестиваль Рекламы невероятно популярен. В этом посте собраны творения рекламщиков, на которые действительно стоит посмотреть.
Наверное, всем нам приходилось встречать искрометные вывески, объявления и названия заведений. Подобные шедевры зачастую заставляют нас достать телефон и запечатлеть их на память. Однако мы можем даже не подозревать, какой потенциал для юмора таят в себе вполне заурядные надписи и объявления, пока за них не возьмутся истинные ценители поэзии.
Мне безразличны (имей в виду)
Шубки, колечки, букеты.
Но
Если вы все еще думаете, что Двач – это сборище фриков-анонимов, то вы правы. Но один из анонимов выкатил занятную пасту с разоблачением популярных тик-токеров.
