Магазины Hugo Boss спустя два года после ухода из России вновь открылись в Москве. Публицист и аналитик Александр Роджерс — о том, сколько бренды одежды потеряли после того, как покинули рынок РФ, и почему начинают возвращаться.


На какие уловки идут западные компании, чтобы вернуться в Россию. Обложка Коллаж © Life.ru. Фото © Freepik, lookstudio

Первые комиксы про Супермена появились в 1938 году. Что заставило художников обрядить его в трусы поверх колготок? Почему могучий супергерой одевается, как неразумный детсадовец?

Не торопитесь выбрасывать этикетки. Наверняка же не читаете, что на них. Так ведь? А я теперь всегда внимательно вчитываюсь в каждую буковку. Ведь как выясняется, именно здесь можно найти удивительные перлы, способные поднять настроение даже в самую серую погоду.

Штаны считались древними римлянами варварской одеждой и не поддерживались в обществе. Первые изображения римских солдат, носящих «варварские» штаны, появляются только во II веке нашей эры. То же самое относится и к теплым халатам. Возникает вопрос: каким образом в таком случае облачались римляне в условиях непогоды или во время северных походов, когда сталкивались с воинственными жителями солнечной Италии?

Ведь в какой-нибудь Германии, Галлии или на Британских островах могло быть чрезвычайно холодно.

Вы знали, что изобретатель швейных машинок также придумал молнию? Или что пуговицы изначально были предметом украшения? Предлагаем вашему вниманию несколько интересных фактов, которые заставят вас по-новому взглянуть на свой гардероб.

Нравятся модные халаты на картинке? Почти кутюр по нынешним временам.  А на самом деле это 1870-е годы. Туркестан.

Давайте сначала разберемся с определениями, чтобы было понятно, чью одежду то рассматриваем и почему она именно так выглядит.

Аксельбанты на военных во время Парада

Во веки веков аксельбант сопутствует форме военных. Этот маленький, но значимый аксессуар пробуждает любопытство и вопросы — откуда он появился и зачем его носят военные? Мифы и легенды, окружающие аксельбант, скрывают его истинную сущность.

Как вы думаете, почему древние римляне ходили в легких туниках, а в Средние века начали кутаться в теплую одежду?

Вот наглядная иллюстрация, на которой хорошо видна разница:

Короткая юбка в 1960-х вызвала революцию в мире моды, стала символом поколения и важной частью женского гардероба. Сегодня уже длина юбки может меняться в зависимости от трендов, но раньше дизайнерам было несладко — приходилось воевать за каждый сантиметр.

Давайте проберемся сквозь дебри модной истории и вспомним, как легендарный предмет одежды дошел до наших дней.

Дизайнеры одежды, как и художники, неразрывно связаны с творчеством и креативом. В попытках создать что-то уникальное, они нередко переходят грани приемлемого, выходя на какой-то совершенно новый уровень абсурда. Как относиться к шедеврам, представленным ниже, решайте сами.

Забегая наперёд, стоит отметить, что вещички, которые выходят из под рук таких чудо-дизайнеров, находят своих покупателей. И те совсем не жалеют денег на их приобретение, пусть те порой и стоят неоправданно дорого.

Любители истории часто предъявляют претензии к художникам по костюмам за съемку исторических картин: то ткань не из той эпохи, то покрой неправильный… Но в этих фильмах костюмы с исторической точки зрения просто безупречны!

Западные бренды, пытаясь оставаться в русле актуальной ЛГБТ повестки, с упорством достойным лучшего применения, продолжают стрелять себе в конечности. Даже грустные промокейсы коллег по цеху ничему их не учат.

Некогда суровый The North Face, особенно популярный у сноубордистов и лыжников, переориентировался на новую аудиторию. И запустил рекламу радужной летней коллекции с трансвеститом в главной роли.

Власти города Ромфорда, входящего в Большой Лондон, приняли беспрецедентные меры из-за растущей преступности. Местным жителям и гостям столичного района запретили носить любые вещи, закрывающие лицо: лыжные маски, шлемы и даже толстовки с капюшоном.

Впрочем, разрешается носить закрывающие лицо головные уборы и маски по медицинским или религиозным причинам.

На сегодняшний день оленеводство процветает в 9 странах: Норвегии, Финляндии, Швеции, Гренландии, Китае, Монголии, Канаде, Соединенных Штатах Америки (на Аляске) и, конечно же, в России. Во многих из перечисленных стран оленеводством занимаются в первую очередь представители тех или иных малых народностей из числа коренных. Например, инупиаты в США, саамы в Финляндии, ханты в России и еще многие, многие другие.

Если посмотреть фотоснимки оленеводов разных стран за последний век, то можно заметить интересную особенность: годы идут, а современная одежда практически не вытесняет из обихода традиционную. Почему? Неужели несколько «примитивных» шкур могут быть лучше современного пуховика?

Модой правит смелость. Если человек чувствует себя достаточно уверенно, он может выгодно подать любую вещь… ну, почти любую. Всё-таки, сколько бы мы ни твердили, что вкус — штука субъективная, некоторые дизайнерские решения попросту ужасны, с какой стороны на них не посмотри.

Была в советские времена одна очень распространенная ткань, которая встречалась всем без исключения в самых разных изделиях. Наши детские тонкие одеяльца были сделаны из этой ткани, мальчишечьи теплые зимние рубашки, девчачьи платьица и халатики, детские утепленные пеленки, спортивные костюмы, ночные сорочки и много-много других вещей шили из этого материала — байки.

Перед тем, как купить одежду в магазине, люди примеряют ее — вдруг она не подходит по размеру? При этом большинство людей даже не задумывается о том, что до них эти футболки и брюки уже надевали десятки или даже сотни мужчин и женщин. Никто не может гарантировать, что эти люди пришли в магазин после душа и не имеют заразных заболеваний.

Это не просто выдумка какого-то параноика — о том, что применяя одежду в магазине люди могут пострадать от аллергии и другого рода заболеваний, уже многие годы говорят специалисты по болезням кожи, дерматологи. Значит ли это, что одежду в магазине нужно покупать сразу же, без примерки? Конечно нет — примерять одежду можно, необходимо просто придерживаться определенных правил.

Горы одежды, обещанные для повторного использования такими брендами, как H&M и Zara, вместо этого наводняют водные пути Ганы. Индустрия быстрой моды производит 100 миллиардов единиц одежды в год, но перерабатывает только 1% из них. Остальные отправляются в развивающиеся страны, где их отсеивают местные жители. Однако более 40% одежды слишком низкого качества, чтобы носить ее. Затем непродаваемая одежда выбрасывается на переполненные свалки. H&M, крупный нарушитель в отрасли, производит только три миллиарда предметов одежды в год и перерабатывает только около 10 процентов из них — остальное отправляется в такие места, как Аккра, столица Ганы, где кучи бывшей в употреблении одежды наводняют водные пути.

Десятки африканских стран надеются, что в скором времени импорт такого мусора будет запрещен, потому что приток слишком велик. Его невозможно перерабатывать, а качество старой одежды слишком низкое, чтобы ее продолжали носить. 

Почему компании не перерабатывают одежду?

В этом виде верхней одежды воевали, затем восстанавливали страну, осваивали гигантские стройки, отбывали срок заключения да и просто пижонили в уже благополучные 70-80-е годы, демонстрируя свою независимость от модных веяний и приверженность к неформальному мышлению и соответствующему образу жизни.

Каждый, кто смотрел любую из экранизаций «Три мушкетера», наверняка обращал внимание на то, какие роскошные шляпы с полями носят герои событий! Вот только приходилось ли почтенной публике задумываться о том, зачем мужчинам в то время в принципе понадобились такие странные огромные головные уборы? Наверняка за шляпой с полями стоит целая история?

Многим людям нравится привлекать к себе внимание. Перед вами подборка снимков странной одежды, которую решатся носить только самые продвинутые модники.

Эта девушка пришла в парк аттракционов и надела слишком свободную кофточку без нижнего белья. А дальше полезла на «пружину». Что из этого вышло — смотрим.

Скачать

Конечно, западная мода не обошла стороной Индию. Но в повседневной жизни вокруг нас очень много женщин в традиционной индийской одежде – сари, и это не воспринимается чем-то старомодным, как, например, русский сарафан с кокошником. Сари часто передают по наследству от бабушки внучке в качестве свадебного платья или подарка. Сари носят каждый день, в нём ходят по улицам, работают, купаются в море, готовят еду и даже спят.

Ну может быть не совсем взрывались, но активно воспламенялись это точно!

В 1931 году покой новозеландской глубинки нарушили странные и пугающие события: хлопчатобумажные рабочие брюки фермеров стали взрываться. После первых редких случаев, о которых газеты сообщали как о непонятном курьезе, страна вскоре оказалась охваченной взрывами фермерских штанов.

В чем же была причина?

Кажется, дизайнеры готовы на всё, чтобы их одежда привлекала внимание и выделялась среди десятков вешалок с аналогичными товарами. Правда, иногда полёт их фантазии заходит слишком далеко, и результатом этого становятся ну очень сомнительные идеи. Кажется, что вряд ли кто-то решиться купить как будто засаленный худи или испачканные штаны, но практика показывает — и на такие дизайнерские вещи найдутся свои покупатели.

Однажды молодая коллега спросила дерзко: «Алексей, а что это вы так одеваетесь?» – «Как именно?» – уточняю. «Ну раздолбайски. Вы же солидный человек, уже в возрасте». На мгновенье задумался. Ведь права, зараза. Раздолбайски. Мне 50 лет, а летом я в цветных шортах и майках с игривыми принтами. Когда холодно – драные джинсы, хипстерские куртки, веселые шарфики.

Может быть, это полезно для здоровья?



Об этом, конечно, лучше спросить у самих американцев. Но они далеко. Первый вариант автором статьи был связан с необходимостью прикрытия мужских сосков. Второй — с использованием натурального материала в случае применения синтетических рубашек. Оба эти повода воспринимаются недостоверными. Почему?

Американские специалисты создали одежду из текстильных материалов. Она не содержит инсектицидов и обезопасит от укусов комаров, в том числе переносящих такие заболевания, как вирус Зика, желтая лихорадка или денге.

Говорят, что не одежду красит человека, а человек одежду. Но в данном случае, каким бы замечательным не был человек, в такой одежде он будет выглядеть максимально странно. Сложно представить о чем думали дизайнеры этой одежды.

Одежда — важный элемент вашего образа. Не зря Коко Шанель говорила: «Если вы наденете поношенное платье — запомнят платье; наденете безупречное платье — запомнят женщину». Любой недочет обязательно заметят, особенно, если это первое знакомство.

Вашему вниманию основные правила, которые помогут вам выглядеть идеально всё время.

Средняя пуговица на пиджаке всегда должна быть застегнута. Верхняя зависит от вашего настроения, а нижняя — всегда расстегнутая.

Кто в детстве не стеснялся в холодную погоду надевать в школу или садик колготки по настоянию родителей? Общеизвестно, что чулки и колготки – это вещи для девчонок! На самом деле так было далеко не всегда. И речь сейчас идет отнюдь не о каких-то «излишне прогрессивных» общественных течениях. В средневековой Европе чулки с гордо понятой головой носил всякий знатный мужчина. Поговорим о том откуда в Старый Свет вообще пришла такая странная мода.

Чтобы улучшить качество стирки, многие используют различные хитрости. Среди них и применение теннисных мячиков в количестве трех штук. На первый взгляд от них нет никакой пользы, но на самом деле эти мячики выполняют три значимые функции.

Коллекция старинных русских платьев дореволюционной России Натальи Шабельской, откуда взяты эти фотографии, считается одной из крупнейших и ценнейших среди себе подобных. Также уникально то, что были сделаны именно фотографии костюмов, а не иллюстрации или зарисовки художников.

В 1862 году Наталья Кронеберг вышла замуж за Петра Шабельского. Родив трех дочерей, Наталья Леонидовна сначала устроила мастерскую в своем имении, где трудилось 14 вышивальщиц. Переехав в Москву, всецело увлеклась собиранием. Много путешествуя по России, Шабельская привозила уникальные предметы гардероба, систематически фиксировала происхождение вещей по губерниям (иногда по уездам). К 1904 году коллекция уже состояла более чем из 20 000 предметов.

Даже сегодня жизнь и быт многих представителей народов Севера не слишком сильно отличается от того, как жили и трудились их далеки предки. Достаточно посмотреть на гардероб каких-нибудь северных оленеводов: они до сих пор носят одежду и обувь собственного изготовления из звериных шкур. Выглядит такая не слишком практичной, во всяком случае на фоне современных заводских пуховиков и ботинок. А потому становится интересно: почему народы севера не хотят расставаться с традиционным костюмом?

Рассматривая иллюстрации к историческим произведениям, учебники по истории, просматривая фильмы о жизни древних римлян, мы не увидим мужчин в удлиненных брюках и сапогах. Действительно, в то время их не носили, более того, такой вид одежды и обуви был запрещен на законодательном уровне.

Скачать

На службе его величества!

Не только Петр I рубил бороды боярам и заставлял их переодеваться на немецкий манер. Западные правители тоже не чурались насаждением модных трендов.

15 октября 1666 года английский король Карл II предстал перед парламентом в невиданном доселе предмете гардероба — жилете, сшитом из шерстяной ткани. Король распорядился, что отныне жилет становится, как бы сказали сегодня в модных журналах, непременным musthave для каждого аристократа.

Как бы ни старался носить вещи аккуратно, любые предметы гардероба то и дело рвутся. Зачастую достаточно одного неловкого движения для того, чтобы в любимой рубашке или блузке образовалась дырка. Если не устранить дефект в кратчайшие сроки, то уже в обозримом будущем дырочка значительно увеличится. В конечном итоге все может свестись к тому, что предмет одежды и вовсе станет бесполезными. Использовать его можно будет только на тряпки.

Наконец ты узнаешь, что означают таинственные кружочки, треугольнички и циферки на ярлыках на твоей одежде и как с их помощью правильно за ней ухаживать.

Наконец ты узнаешь, что означают таинственные кружочки, треугольнички и циферки на ярлыках на твоей одежде и как с их помощью правильно за ней ухаживать.Загадочные значки на ярлыках, которые производитель заботливо вшивает внутрь твоей одежды, — не заклинания для вызова сатаны и не скрижали инопланетян, а послания производителей одежды нам, ее носителям и потребителям. В них говорится, как следует обходиться с брюками, смокингом или ушанкой: при какой температуре стирать и гладить, надо ли сушить, можно ли сдавать в химчистку и т.д.

По древней традиции составляются они на тайном одежном языке. Надеемся, с помощью нашего гида ты сможешь отлично его понимать. На самом деле он не такой уж сложный, как кажется.

Первое. Значки делятся на группы.

Бывает, смотришь на комплект брюки-пиджак и решительно не можешь понять, в чем заключается разница между комплектами за 100 и 1000 условных единиц. На самом деле разница между костюмами в разной ценовой категории кардинальная, даже если при первом поверхностном знакомстве такого впечатления не складывается. Итак, рассмотрим данный непростой вопрос по пунктам.

Это сейчас пойдешь в магазин и купишь все, что угодно, поэтому стать красивой и модной можно за пару минут без особых усилий. В СССР же, как известно, был тотальный дефицит на все, включая косметику и одежду. Но советские модницы с фантазией и смекалкой проблем не испытывали и использовали различные подручные средства для того, чтобы выглядеть на все сто. Правда, сегодня их методы кажутся весьма странными, но, как говорится, красота требует жертв.

Представленная инфографика основана на информации Всемирной торговой организации, которая предоставляет статистические данные, связанные с международной торговлей и услугами. Чем больше круг, тем выше стоимость экспорта одежды. Все значения выражены в долларах США.

Обсуждение на международной площадке: граждане из разных стран практически единодушно сошлись на том, что образование, медицинское обслуживание, жилье, одежда, обувь, еда и многие предметы бытовой техники стали дороже, но по качеству не только остались на прежнем уровне, но и стали гораздо хуже.

Губернатор Тульской области Алексей Дюмин поддержал медсестру инфекционного госпиталя областной больницы, которая во время работы надела бикини под защитный костюм.

Много различных предметов, которые еще несколько десятков лет были привычным делом, сегодня утратили свою актуальность. Есть и такие, о которых уже большинство наших современников даже не вспомнят, да и если бы им пришлось их увидеть, понять, что это и каково их предназначение, не смогут. Именно такие давно всеми позабытые предметы и хранятся в историческом музее. Здесь есть экспонаты изделий, которыми люди пользовались лет 30 назад, а есть и те, что вышли из обихода около трехсот лет назад. Одна из устаревших вещей заинтересует многих.

Как и в России, в США можно встретить довольно много типичных явлений, которые приводят в ужас иностранцев и становятся источником абсурдных легенд и мифов. Например, любовь американцев ко всему, что зажарено до смерти во фритюре, любовь к оружию и национальному флагу, а также бекон везде и всегда. Конечно, эти вещи применимы не ко всем, но, тем не менее, благодаря отдельным гражданам весь остальной мир уже не может воспринимать определенные предметы и продукты по-другому.

Очередная подборка фотографий со странными и модными персонажами, которых можно встретить в российском метро.

У военных в начале XX века была весьма странная мода на штаны. Каждому хотя бы раз приходилось видеть брюки откровенно странной формы и задаваться вопросом о том, почему галифе выглядят именно так. Само собой, ничего в области гардероба для военных не делается просто так. Разберемся же, когда именно появились странные штаны и кто их придумал.