Названы самые дорогие бренды мира.

Лидер не меняется уже 11 лет.

Самые дорогие бренды мира находятся в состоянии стагнации. Темпы роста общей стоимости компаний по топ-100 резко замедлились: с 16% в 2022 году до 5,7% в 2023-м. Таким образом, общая стоимость самых «крутых» брендов составляет сегодня около 3,3 трлн долларов


Читать дальше  » 

Какие из советских брендов были известными и востребованными во всём мире даже в годы «холодной войны»

Сегодня многие считают, что выпускаемые в СССР товары имели плохое качество и не могли сравниться с заграничными аналогами. Доля истины в этом есть. Да, многие советские граждане хотели пить кока-колу, носить фирменные джинсы и смотреть западные фильмы на видеомагнитофоне.

Несмотря на это, за границей некоторые советские бренды относили к элитным. И купить отдельные советские товары мог не каждый.


Читать дальше  » 

Истории создания названий мировых брендов

Как бы это странно не звучало, однако выбор названия бренда является очень важно частью его потенциальной успешности — если оно короткое, звучное и цепляющее, то больше вероятность, что оно западёт в умы потребителей. Поэтому основатели известных компаний частенько подходили творчески к этому вопросу.

В итоге мы имеем множество случаев, когда появление наименований знаменитых фирм имеют очень занятные скрытые смыслы. Вашему вниманию семёрка историй создания названий мировых брендов.


Читать дальше  » 

От «Советского шампанского» до сырка «Дружба»: как появились популярные гастрономические бренды СССР

В советское время на прилавках магазинов появились легендарные продукты, вкус которых до сих пор вызывает ностальгию.

«Советское шампанское»

Сразу после отмена сухого закона в 1924 году СССР решил возобновить производство шампанского. Но если раньше оно было доступно только высшим слоям, то теперь руководство страны поставило задачу, чтобы его могли себе позволить все слои населения.

Этим занимался руководитель завода «Абрау-Дюрсо» Антон Фролов-Багреев, который долго изучал изготовление вина в европейских странах. В итоге он изобрел технологию резервуарного производства игристых вин с помощью специального аппарата, получившего название «акратофора системы Фролова-Багреева».

Уже с 1936 года на территории многих советских городов стали строить заводы с такими аппаратами. А в феврале 1937 года Донской завод шампанских вин в Ростове выпустил первую бутылку «Советского шампанского».



Читать дальше  » 

Забавные и неожиданные переводы названий известных брендов

Многие люди не задумываются о переводе названий брендов, которые выпускают всем нам давно знакомые товары. И даже знание английского языка не всегда может помочь с переводом. Чтобы все расшифровать могут понадобиться познания в баварской мифологии и понимание латыни. Но если есть в кармане интернет, то все трудности перевода можно решить. Давайте поглядим на забавные и неожиданные переводы названий известных брендов.

Голубь (голубка)

Голубь (голубка)


Читать дальше  » 

Неожиданные товары от известных брендов, которые резко отличаются от их обычной продукции

Когда мы слышим название определённого знакомого нам бренда, мы сразу представляем продукт или сферу, которыми эта компания известна. Обычно один бренд представляет одно направление, так лучше и для него самого, чтобы люди не путались и исправно покупали товары и услуги, основывая свой выбор на громком названии.

Но у многих известных компаний есть свои сторонние проекты, которые отклоняются от основного курса, ломая наше представление о том, что они должны производить. Разве Toyota производит не только автомобили? А как производитель шин Michelin может быть связан с ресторанным бизнесом? И почему Volkswagen — это в большей степени сосисочная компания, а не автомобильная?

Какие ещё компании выпускали или до сих пор выпускают продукцию, которая, казалось бы, ну никак с ними не ассоциируется?


Читать дальше  » 

Логотипы автомобильных брендов, которые могут похвастаться занятной историей происхождения

Логотип компании был и остаётся одним из важнейших элементов её функционирования и продвижения на рынке. И автомобильная сфера в этом отношении исключением, конечно, не стала. Причём часто создание эмблемы представляет собой не только подбор броской и запоминающейся иллюстрации либо шрифта для названия бренда. Нередко в этой картинке заключён особый смысл, да только не всякому вообще известно, что он там есть. Вашему вниманию 8 логотипов автомобильных брендов, которые могут похвастаться занятной историей происхождения.

Логотипы автомобильных брендов, которые могут похвастаться занятной историей происхождения


Читать дальше  » 

С чистыми молодыми ароматами

Сомелье Эрик Бошман, признанный лучшим знатоком вин в Бельгии, решил проверить систему на прочность. Вместе с журналистами из газеты On n’est pas des pigeons он взял в супермаркете самое дешевое вино и отправил его на престижный конкурс Gilbert et Gaillard во Франции.


Читать дальше  » 

Бренды мирового масштаба, которые начинались с уровня «кухонного стартапа»

На отечественных просторах понятием «кухонный стартап» традиционно называют небольшое дело, у владельца которого не хватает возможностей даже на то, чтобы арендовать офис. Вот только это далеко не всегда означает, что за пределы этой условной кухни или гаража (а это ещё одно популярнейшее место для зарождения бизнес-идей) оно никогда не выберется. Даже наоборот: в истории есть множество примеров, когда ныне знаменитые на всю планеты компании прокладывали свой путь именно таким образом, и это никак не помешало им стать суперуспешными. Вашему вниманию 7 брендов мирового масштаба, которые начинались с уровня «кухонного стартапа».

Бренды мирового масштаба, которые начинались с уровня «кухонного стартапа»
 


Читать дальше  » 

От рыбы к электронике: знаменитые компании, которые радикально изменили свою деятельность

В истории многих крупных компаний всегда найдётся эпизод, когда был изменён вектор развития или политика работы. А иногда этот процесс куда радикальнее — кардинально меняется сущность самого их занятия. Ведь если тот же Starbucks всегда продавал кофе, то другие фирмы, продавая первоначально одни товары, так резко переходили к новым, что кажется, будто это два разных предприятия. Вашему вниманию «семёрка» знаменитых компаний, которые радикально изменили направление деятельности.


Читать дальше  » 

Иностранные бренды, которые в 2022 году ушли из России. Но не до конца

С весны этого года множество зарубежных компаний очень поспешно ушли с российского рынка вместе со своей продукцией. Но потом выяснилось, что их товары все же можно купить в нашей стране, причем не только по схемам серого импорта. Некоторые бренды и компании нашли хитрые лазейки и ввозят свою продукцию вполне официально.

Иностранные бренды, которые в 2022 году ушли из России. Но не до конца

Читать дальше  » 

10 забытых технологических брендов

Стартапы часто вырастают в великие компании. Но бывает и обратное — славные компании теряют позиции, некогда громкие имена уходят в небытие. В чем причина? В нашей галерее — десять историй из мира технологий.

Kodak



Еще в 1996 году Kodak занимала четвертое место среди самых ценных мировых брендов, уступая только Disney, Coca-Cola и McDonalds.


Читать дальше  » 

Первые логотипы всемирно известных брендов

Компании, выпускающие брендовые вещи, технику и продукты, ежегодно тратят миллионы долларов на поддержание своего имиджа и рекламную деятельность. Не меньше внимания уделяется и логотипу. Одно-единственное изображение должно точно и лаконично отражать цели организации, её ценности и лучшие качества выпускаемой продукции. Совместить эти все характеристики в одной картинке — непростая задача.

Однако дизайнеры, работающие в известных компаниях, успешно справлялись с ней в прошлом и продолжают делать это сегодня. Наверняка вам будет любопытно взглянуть на первые версии логотипов знакомых всем брендов. Некоторые изменились настолько кардинально, что их почти не узнать, другие же поменяли только цвета и мелкие детали.


Читать дальше  » 

Блеск и нищета брендов

Надо постоянно напоминать себе и другим, что пьешь вино за десять тысяч, а не за тысячу, ибо язык особой разницы не ощутит. Мы пьем, таким образом, не вино, а растворенный в нем нарратив.

И вот эта система на наших глазах умирает в конвульсиях. Бренды, которые процветали десятилетиями, попроцветали — да и кончились. Народ охотно берёт китайские кроссовки, даже если на них не написано Adidas. Над владельцами Ойфонов начали смеяться — мол, что за придурки, переплатившие втрое за посредственный телефон.


Читать дальше  » 

Что означают названия известных брендов

Мы уже давно привыкли к иностранным названиям популярных товаров и магазинов и порой даже не задумываемся над их истинным значением. Перевод одних наименований понятен всем, кто хоть немного изучал английский в школе. Например, Head & Shoulders — это про «голову и плечи». Но что означают названия таких популярных шоколадок, как Snickers и Twix, не сразу догадается даже опытный учитель английского языка.


Читать дальше  » 

Почему Прибалтику называли «советской заграницей», и за какими товарами этих республик гонялись в СССР


В СССР Прибалтика всегда была другой, так и не став до конца советской. Тамошние дамы отличались от рядовых союзных тружениц, да и мужчины были непохожи на рядовых строителей коммунизма. При Советском Союзе три небольших аграрных государства переросли в развитый промышленный регион. Здесь рождались бренды, которых жаждал весь СССР. Советские граждане по праву называли прибалтийские земли отечественной заграницей.


Читать дальше  » 

Google, Adidas, IKEA, Audi: какие секреты скрываются в названиях культовых брендов

За каждым наименованием бренда скрывается особое значение
За каждым наименованием бренда скрывается особое значение


Вы когда-нибудь задумывались над тем, почему популярные бренды называются так, а не иначе? А ведь торговые марки появлялись не просто так и за каждым наименованием скрывается особое значение. Например, фотоаппараты Canon сегодня могли бы звучать как «Каннон», Google — банальная опечатка, IKEA и Adidas — вовсе не рандомные слова.


Читать дальше  » 

Самые ужасные продукты от крупных компаний: «читос» для губ и телевизор Apple

Компания Apple обрела популярность после выпуска первого iPhone, а Tesla стала известной после презентации автомобиля Tesla Model S. В принципе, у каждой крупной организации есть успешный продукт, который подарил ей всемирную славу. Однако время от времени даже самые успешные производители техники и продуктов питания предлагают своим клиентам вещи, которые вызывают смех.

Вот знаете ли вы, что в 2009 году Coca Cola выпустила в продажу смесь диетической колы и зеленого чая? Напиток содержал в себе полезные вещества и планировалось, что его будут покупать любители здорового питания. Однако вкус такого напитка не удовлетворил людей и продукт очень плохо продавался. У нас есть еще несколько примеров ужасных вещей, которые выпускались крупными компаниями. Неудачные разработки были у Apple, Amazon, Tesla и даже производителя зубных паст Colgate.

Зеленый чай от Coca Cola


Читать дальше  » 

Какие русские бренды известны во всём мире: Тамбовский окорок, вологодское масло и другие


Россия всегда поражала своей щедростью, народными талантами, красивыми женщинами. А что насчет еды? Есть несколько гастрономических брендов, права на которые принадлежат именно этой стране. Их ни с чем не спутаешь, а на вкус это просто объедение! Даже иностранцы прочно ассоциируют эти сладости и продукты с Россией. А вот жители нашей страны не всегда, потому что могут банально не знать, откуда происходит бренд.


Читать дальше  » 

«Оскорбительное» эскимо и «нетолерантный» крем: как западные корпорации борются с проявлениями «расизма»

Американская компания Johnson & Johnson заявила о прекращении выпуска средств для осветления кожи, которые поставлялись преимущественно на рынки Азии и Ближнего Востока. Кроме того, производитель мороженого Dreyer’s (США) объявил о смене названия десерта Eskimo Pie, отметив, что появившийся около ста лет назад бренд оскорбляет чувства эскимосов. Продуктовая линейка Uncle Ben's, принадлежащая корпорации Mars, также сменит логотип, убрав портрет темнокожего фермера.
 
По мнению экспертов, усилия, которые прилагают западные коммерческие компании, для того чтобы обозначить себя в качестве борцов с расизмом, носят «декоративный» характер. Подобные проявления политкорректности мало влияют на реальную ситуацию с социальным неравенством в странах Запада, и прежде всего в Соединённых Штатах, считают эксперты.
 

«Оскорбительное» эскимо и «нетолерантный» крем: как западные корпорации борются с проявлениями «расизма»


Читать дальше  » 

Как названия торговых марок стали в русском языке словами нарицательными


Лингвисты считают, что новое слово можно считать «прижившимся» в каком-либо языке, если от него начинают создавать производные. С этой точки зрения современные перлы «отксерить» или даже «ксерануть», которые можно услышать в любом офисе, делают слово, произведенное от названия фирмы «Xerox Corporation», полноценным членом русского языка. На самом деле, правильнее ксероксы называть «копировальными аппаратами», но через пару десятков лет, возможно, об этом забудут так же, как и про словосочетание «вакуумный контейнер», ведь говорить «термос» — гораздо удобнее и быстрее.


Читать дальше  » 

Без лоха жизнь плоха

Погружаясь в тему, я узнаю всё новые и новые бренды, о которых большинство покупателей думают, что они-то уж точно иностранные. А иностранное пиплу со времен СССР больше нравится, чем отечественное, хотя нынче всё делается на одном и том же заводе в Китае.


Читать дальше  » 

Советские бренды, о которых знает весь мир

Бытует в народе мнение, что в СССР выпускали товары не самого лучшего качества, особенно по сравнению с иностранными аналогами. Отсюда желание приобретать все заморское, хоть то и гораздо дороже. И пусть наши соотечественники спали и видели во сне «пепси», джинсы и видеомагнитофоны, за рубежом некоторые из советских брендов тоже высоко ценились и считались элитными.


Читать дальше  » 

Голый апокалипсис: Почему магазины одежды массово закрываются

Дело не только в интернете

Голый апокалипсис: Почему магазины одежды массово закрываются

Ещё никогда покупательная способность в США, на крупнейшем и самом важном в мире рынке, не была такой высокой, а безработица — такой низкой. Но разбогатевшие американцы как будто перестали ходить по магазинам. Звёзды стрит-ритейла — Guess, Gap, Michael Kors, Ambercombie & Fitch и другие — закрывают магазины десятками и даже сотнями.


Читать дальше  » 

Какие импортные бренды были самыми востребованными в СССР

В период «железного занавеса» страны «социалистического лагеря» были для граждан СССР единственной относительно доступной «заграницей», а товары оттуда – тем самым желанным «импортом», к качеству которого питали вполне заслуженное уважение. Какие же бренды соцстран были наиболее популярны в СССР?

Номер 1


Читать дальше  » 

30 забавных китайских аналогов всемирно известных брендов

Говорят, подделка – самая искренняя форма лести, и с этим согласны многие китайские производители. В наше время битва между производителями подделок и правообладателями – в самом разгаре! Предлагаю взглянуть, кого из мировых брендов и как копируют в Китае.

30 забавных китайских аналогов всемирно известных брендов


Читать дальше  » 

Самая дорогая водка в мире

Водка — напиток, который пьют как представители самой бедной прослойки населения, так и самой богатой. Водка может оказаться крайне дорогой (это зависит от производителя и ряда других деталей), что сразу переносит ее в ранг элитных напитков. На сегодняшний день самая дорогая водка стоит $3,7 млн.

Самая дорогая водка в мире

В рейтинге самой дорогой водки мира есть такая, "за бутылку" которой можно приобрести прекрасный особняк. Некоторые представители рейтинга вызывают недоумение — к примеру, образец из пуленепробиваемой бутылки, толщина стенок которой достигает 30 см. Впрочем, если есть предложение — значит, есть и спрос.


Читать дальше  » 

A la russe: зарубежные бренды, которые выдают себя за российские

Номер 1

Есть немало российских компаний, которые стараются скрыть своё происхождение и выдают себя за импортные бренды. Но бывает и наоборот. Мы нашли пять зарубежных брендов, которые позиционируют себя как российские.


Читать дальше  » 

Флирт без продолжения: как автомобильные бренды сотрудничают с неавтомобильными.

Автомобильные компании часто сотрудничают с брендами из совсем других сфер бизнеса – для обоюдного пиара. Как правило, на выходе это означает очередную спецверсию какой-нибудь машины со стилизованными ковриками и короткую новостную заметку. Но бывает и по-другому.

Иногда плодами кооперации становится нечто действительно интересное. Например, как в случае с дизайн-центром Peugeot и авиастроительной компанией Airbus — у них на выходе получился целый вертолет. Вспомним еще несколько стоящих проектов, рожденных довольно неожиданными альянсами.

Номер 1


Читать дальше  » 

История запрещенных рекламных кампаний

Британская комиссия по рекламным стандартам запретила весенне-летнюю кампанию Miu Miu. По мнению ASA, актриса из второй части «Нимфоманки» Миа Гот выглядит слишком развратно и откровенно.
Сегодня мы предлагаем вам вспомнить остальные рекламные съемки, которые также подверглись цензуре.

Номер 1


Читать дальше  » 

Если известные бренды начнут производить то, чего от них никто не ожидал

Московский дизайнер представил, что будет, если знаменитые компании начнут производить то, чего от них никто не ждет.

Московский дизайнер Илья Калимулин задумался над этим и решил воплотить свои предположения. Получилось смешно и действительно неожиданно. Предлагаем читателям оценить работы дизайнера и других людей, часто получается весело и остроумно.

 

Кирпич Rich

Номер 1


Читать дальше  » 

Лучшие бренды СССР

Такое знакомое понятие, как "бренд" во времена СССР никто не использовал, но некоторые торговые марки, появившиеся в советское время, настолько полюбились, что живы до сих пор.В этом посте мы собрали для вас самые популярные "бренды" СССР.

Номер 1

Известные женские духи, которые производила московская фабрика «Новая заря». Духи «Красная Москва» имеют тёплый пряный аромат с оттенком фиалки и флёрдоранжа (цветка апельсина).
В 1958 г. получили приз на всемирной выставке в Брюсселе. До революции духи назывались «Любимый букет императрицы».


Читать дальше  » 

Выбор правильного ручного инструмента

Как известно, мужчины с возрастом не меняются, меняются только цены на их игрушки.
Пистолетики превращаются в оружие, самолетики взращивают любовь к небу, а машинки становятся дорогими автомобилями.

Отдельной категорией в списке взрослых игрушек становятся инструменты.

Номер 1

Для кого-то они станут просто железками на балконе, время от времени применяемыми в быту.
Кто-то превращает инструмент в продолжение своих рук и создает шедевры искусства.
Другой же начинает зарабатывать деньги, и качественный инструмент становится равноценным потраченному времени, которое, в свою очередь есть эталон денег.


Читать дальше  » 

Самые удачные новые бренды

Самые удачные новые бренды

Любому упакованному товару и потребительскому проекту нужен бренд. На начало 2014 года, по подсчетам «Первой патентной компании», в России действовало свыше 312 000 регистраций товарных знаков и знаков обслуживания. Только в 2013 году Роспатент зарегистрировал 37 813 знаков, среди них 18 095 — на имя российских заявителей. Оценить все новинки нереально, поэтому лонг-лист для очередного рейтинга брендов (условие — бренд должен существовать не менее года) мы составляли, изучая публикации и презентации на маркетинговых сайтах. Получилась выборка из 30 брендов, появившихся в 2013 году как на федеральном, так и региональном уровне от Санкт-Петербурга до Хабаровска. Диапазон — от сухофруктов, конфет и водки до ресторанов, страхования и телевещания. Экспертов из брендинговых компаний мы попросили оценить отдельно концепцию и айдентику (логотип, фирменный стиль, дизайн упаковки) каждой марки по шкале от 0 до 5 баллов. Оценки суммировались, выводились средние баллы, согласно которым и расположились финалисты — от 8 баллов у №1 до 6,3 балла у №10. Поскольку рейтинг составлялся до завершения календарного года, выручка — также оценка, сделанная на основе данных, предоставленных владельцами брендов и исследовательскими компаниями (Euromonitor и др.).

Примечательно, что три бренда-финалиста — безалкогольные напитки. Этот рынок растет примерно на 10% в год (в денежном выражении). Чем острее конкуренция и динамичнее рынок, тем больше требуется усилий и изобретательности, чтобы тебя заметили. Нужны по-настоящему оригинальные решения. По словам бренд-менеджера одного из финалистов, есть смысл «бросать вызов товарной категории». Тогда выше шанс «зацепить» потребителей. Разумеется, если продукт при этом пристойный.


Читать дальше  » 

Честные китайские бренды электроники

Как известно, в последние годы российский рынок электроники заполонили устройства брендов-оборотней. Но не всё так уж плохо: во-первых, остались ещё и старые, настоящие европейские и американские бренды, а во-вторых, выросли бренды новой категории — их можно называть честными китайскими брендами.

Честные китайские бренды электроники Китай., бренды, фирмы

Читать дальше  » 

Производители и бренды чая: кто есть кто

В любом магазине продается чай под громадным количеством брендов; в особо крупных супермаркетах их число приближается к трем десяткам. Немногие знают, однако, что одна компания-производитель может выпускать чай не под одним брендом, а, скажем, под тремя или даже пятью. Более того, якобы английский бренд чая может оказаться вовсе не английским, а российским (или в лучшем случае цейлонским). В этой статье я расскажу о российском рынке чая, об основных игроках и многих брендах.

Производители и бренды чая: кто есть кто бренды, выбор товара, чай

Читать дальше  » 

25 нецензурных брендов

Иностранные названия, способные вызвать у нашего человека смущенную улыбку или громкий хохот.

Когда русский отправляется в другую страну, он обязательно замечает вывески и щиты с несуразными для нашего восприятия надписями. Конечно, все это — абсолютно невинные слова для носителей языка, но наш турист все равно иногда не может удержаться от хихиканья или смеха в голос.

Номер 1

Да, правда не всегда бывает приятна.


Читать дальше  » 

Скандальные акции крупных брендов

История несостоявшейся благотворительной выставки внутри гигантского павильона в форме чемодана Louis Vuitton на Красной площади бурно обсуждается не первый день. Сундук посреди «сакрального» места возмутил защитников культурного наследия, коммунистов, борцов за нравственность из Госдумы и членов Общественной палаты (последние даже предложили создать в России «список сакральных зон»).

Кремль согласился с тем, что компания LVMH «переборщила» с размерами чемодана, а в ФАС посчитали конструкцию рекламной. В итоге сундуку, похоже, придется переехать в менее помпезные декорации. Пока эксперты и общественность спорят, насколько удалась затея LVMH с точки зрения PR, мы решили вспомнить еще 9 акций известных брендов, из-за которых компаниям приходилось оправдываться перед общественностью.

Чемодан рядом с мавзолеем

10 скандальных акций крупных брендов

Сундук французского модного дома спокойно возвоздили с середины ноября, но скандал разгорелся лишь в конце месяца, когда конструкция настолько выросла в масштабе, что загородила собой главный туристический вид российской столицы. Волна критики привела к тому, что чемодан последовательно потребовали разобрать сначала администрация ГУМа (которая, по неофициальной информации, и добывала в высоких кабинетах непростое разрешение на организацию выставки), а затем и администрация президента. В Кремле сослались на формальность — конструкция якобы превысила согласованные габариты.


Читать дальше  » 

Интересные факты о брендинге

Какие две спортивные фирмы образовались в результате ссоры братьев?

В 1924 году братья Адольф и Рудольф Дасслеры основали фирму, которая быстро стала одним из мировых лидеров в производстве спортивной обуви. Однако после Второй Мировой войны они поссорились и разделили компанию пополам. Адольф назвал свою фирму Adidas (от Adi Dassler), а Рудольф — RuDa (от Rudi Dassler), несколько позже переименовав её в Puma. Немецкий городок, где базируются две эти фирмы, и по сей день расколот на две половины, жители которых недолюбливают друг друга.


Читать дальше  » 

Уличный художник Kidult: «Бренды должны страдать»



«ФРАНЦУЗСКИЙ БЭНКСИ» В НОВОМ ФИЛЬМЕ «ВИЗУАЛЬНАЯ ДИКТАТУРА» ОБЪЯСНЯЕТ, ЗАЧЕМ ОН РАЗРИСОВЫВАЕТ ВИТРИНЫ ДОРОГИХ БУТИКОВ.



Уличный художник Kidult — настоящий панк и вандал. Он прославился своими граффити на витринах магазинов Christian Louboutin, Hermes и Louis Vuitton, хотя он нападает и на более «демократичные» бренды. Зачем он это делает, и почему его граффити не вандализм, а искусство, Kidult объяснил в новом фильме-манифесте «Визуальная диктатура.


Читать дальше  » 

История автомобильного брендинга

Корни логотипов многих автопроизводителей тянутся из начала прошлого столетия и все еще несут в себе достаточно символизма и интриги в малоизменном виде.

Дизайнеры порой лишь «осовременивают» вид логотипа, оставляя его суть неизменной. Автомобильная индустрия одна из тех немногих, которые устремлены одновременно и в прошлое, и в будущее. Благоговея над своей историей и едва ли не почитая за богов основателей, бренды стремятся вперед, создавая великолепные серийные машины и безумные концепт-кары. И только сохраненный логотип внешне связывает сверхсовременные автомобили с историей завода.

Так поступает большинство автопроизводителей, но некоторым брендам пришлось пройти долгий путь ребрендинга до выбора своего визуального образа.

Ford
Например, логотип автомобилей Ford, несмотря на то, что лого автозаводов редко когда претерпевают существенные изменения, не всегда был таким, каким мы его знаем.
В самом начале истории знаменитого автомобиля логотип был черно-белым, весьма вычурным и в финтифлюшечках. Его разработал ассистент инженера на заводе. Логотип этот существует и поныне, но в качестве истории. Он почти не используется и все-таки немного поменялся — убрали финтифлюшки.
Голубой овал появился в 1928 году, с 1976 года он стал крепиться ко всем без исключения машинам, сходящим с фордовского конвейера, а более современный вид голубой овал получил к 100-летию Ford Motors в 2003 году.
Номер 1

Читать дальше  » 

Несколько брендов, которые нам скормили

Почему определенные марки превратились в России в культ, в то время как у себя на родине они постоянно находятся в конкурентной борьбе с лидерами рынка? Потому что кто-то оказался в нужное время в нужном месте и пролоббировал этот вопрос. Бренды, которые нам «скормили». Что мы знаем о том, как они к нам попали?

Часы Breguet (Франция-Швейцария)


Читать дальше  » 

Российские бренды, которые притворяются иностранными

Bork Electronic, Vinzer Corporation и Vitesse France вводили покупателей в заблуждение, указывая, что производят свои товары в Европе.

Российские бренды, которые притворяются иностранными

Президент компании "Голдер Электроникс" и владелец брэнда Vitek Андрей Деревянченко на старте своей карьеры совмещал торговлю техникой с работой охранником. Пять лет назад он зарегистрировал в Австрии торговую марку Vitek. Название происходит от слов vita (по-латыни — жизнь) и tech (в смысле — техника). Вопреки распространенному мнению никакого Витька в бизнесе одноименной компании нет. Место регистрации позволяет Vitek писать на коробках "Производитель: Австрия". Техника господина Деревянченко изначально позиционировалась как качественный товар по цене на 10-15% дешевле, чем аналогичный, но известных марок. Однако позднее компания смогла себе позволить обзавестись собственным дизайн-бюро для разработки уникальных моделей техники. Сейчас господин Деревянченко гордится разработанным в этом году чайником, мигающим по периметру красными лампочками и светящимся голубым неоновым светом.


Читать дальше  » 

Секреты доверия к брендам

Нет лучшего способа понять, в чем заключается секрет успеха бренда, чем поглубже познакомиться с маркетинговыми кампаниями марок, известных во всем мире. Именно такие исследование прошли недавно в Америке. Их участниками стали успешные бренды, которые были изучены на предмет причин, по которым они так долго остаются на вершине успеха.

Результаты показали, что общим для всех этих компаний, которые не обязательно занимают наибольшую долю рынка или являются лидерами продаж в своем секторе, является доверие потребителей. Которого, в свою очередь, компании смогли добиться благодаря своей маркетинговой программе, построенной на взаимодействии с клиентами и получении обратной связи.

Располагайте к общению, Starbucks

Секреты доверия к брендам

Пережив спад несколько лет назад, ведущий мировой ритейлер, специализирующийся на кофе, вновь почувствовал возрождение бизнеса и рост популярности бренда. Starbucks перешел к выполнению своего первоначального обещания – сплотить людей.

Бесплатный беспроводной интернет, музыкальное сопровождение, большие столы, отдельные комнаты, располагают клиентов к непринужденному общению. Идите в любой Starbucks: бизнес идет, люди общаются. Там все пронизано духом сплочённости, открытий, вдохновения и творчества.


Читать дальше

Достопримечательности на логотипах мировых брендов

Не многие знают, что логотипы известных компаний и корпораций содержат не только вымышленные названия, но также на них присутствуют реальные достопримечательности мира. Проанализировав ситуацию, специалисты по рекламе произвели ревизию дизайнерского оформления сотен брендов и вычислили 12 мест, сделавших «модельную карьеру».

Лучший город в мире

Замок Нойшванштайн

Немецкий замок Нойшванштайн считается одним из самых красивых в Европе – сегодня он входит в списки самых фотографируемых достопримечательностей мира: иногда сюда выстраиваются километровые очереди туристов. Именно замок Нойшванштайн стал прообразом замка в мультфильме о Спящей красавице в парижском «Диснейленде», что и придает ему дополнительную популярность. Этот замок среди детей всей планеты очень узнаваем, ведь эмблема с его изображением – это логотип корпорации Walt Disney, производителю огромного количества мультфильмов. Для главного голливудского сказочника Уолта Диснея окутанный множеством легенд замок Нойшванштайн, по сути, стал источником вдохновения для создания интереснейших историй.


Читать дальше  »