О том, как появился известнейший слоган JUST DO IT, сделавший NIKE одной из ведущих среди спортивных компаний, рассказал Дэн Виден, совладелец рекламного агентства, который, собственно, и предложил использовать эту фразу в далеком 1988 году. На самом деле, эта емкая и яркая фраза изначально была предсмертными словами, которые сказал серийный убийца перед тем, как его казнили.
В 1939 году Полина Жемчужина, жена наркома иностранных дел Вячеслава Молотова, получила высокий пост – ее назначили руководителем наркомата рыбной промышленности. К тому времени Полина Семеновна уже имела хороший опыт руководителя, например, возглавляла Главное управление парфюмерно-косметической промышленности. Благодаря Жемчужиной в СССР появились духи «Красная Москва», «весенний ландыш», «Tete-a-tete». Часто посещая Париж, Жемчужина скупала французские духи и везла их в Союз для того, чтобы на их основе разрабатывать собственные ароматы.
Боты-продавцы заполнили Твиттер — они приходят ко всем твитам и не оставляют пространства для дискуссии.
Пользователи Твиттера обратили внимание, что в соцсети появились боты, которые которые отвечают на случайные твиты и присылают ссылки на покупку гироскутеров. Они отмечаются под случайными твитами, а иногда отвечают таким же ботам. Продавцы за один день стали настоящим проклятием для пользователей соцсети.
Как можно было легко снискать славу революционера и этого, нигилиста, в течение последних десяти лет? Вырастаете подбоченясь в дверном проёме, гордо и торжественно осматриваете всех присутствующих и заявляете: «Я не смотрю телевизор! Выкинул его 10 лет назад!» Мужчины завистливо хрустят желваками, дамы падают в обморок. Всё, расслабьтесь, вас услышали: в третьем квартале текущего года доходы от рекламы в Интернете превысили аналогичные доходы ТВ-сегмента — 41 млрд рублей против 36 млрд. По итогам 2017 года, телевизор, возможно, уже займёт второе место, хотя, может, его и спасёт финишный спурт на новогодние праздники.
В начале ноября Samsung выпустила рекламу, в которой фанат Apple отказался от iPhone в пользу южнокорейского смартфона. Свою версию продолжения ролика представила американская компания Motorola.
Сеть пекарен Greggs выпустила рождественский календарь с рекламой своей продукции и купонами, которые можно использовать в течение декабря. Одна из страниц вызвала бурную реакцию интернет-пользователей. На ней изображен рождественский вертеп, где вместо младенца Иисуса лежит большая сосиска в тесте в окружении трех волхвов.
Смелую шутку сразу принялись обсуждать в соцсетях.
Реклама — двигатель торговли. А также креатива, хорошего настроения и иронии. А как иначе объяснишь то, что «Каннские львы» имеют такой успех?
Мы собрали для вас яркие тому доказательства.
Британское издание The Daily Mail напомнило о существовании рекламного ролика о технологиях, который был выпущен в 1967 году. По случаю 50-летия видео журналисты вспомнили, как люди из прошлого века видели способы применения высокотехнологичных устройств.
Компания Samsung после выхода смартфона iPhone X опубликовала новый рекламный ролик Galaxy Note8, в котором нам показывают обычного пользователя, ставшего поклонником Samsung после долгих лет использования смартфонов Apple.
В видеоролике демонстрируются различные ограничения, с которыми приходилось в разное время сталкиваться владельцам iPhone.
В США владелица подержанного авто Honda Accord выставила его на продажу за $499. Но бойфренд решил помочь девушке и сделал потрясающий рекламный ролик, благодаря которому цена машины выросла до $20 тыс.
Так уж сложилось, что авиастроительное КБ «Антонова» с своими АН-ами, в отличие от ТУ и ИЛ находилось далеко от ведущих фотоагентств Союза, издательства «Внешторгреклама», объединений «Авиаэкспорт» и «Автоэкспорт», а также центрального Дома моделей, и вынуждено было самостоятельно заниматься вопросами собственной рекламы.
Генеральный конструктор резонно считал, что авиационная реклама должна быть максимально функциональной, поэтому с его легкой руки демонстрационная фотопродукция фирмы получила заметную направленность именно на мужскую аудиторию — авиационная техническая эстетика дополнилась женской красотой.
Комбинация «девушка-самолет-небо» неизменно вызывает энтузиазм, по крайней мере, у сильной половины человечества уже много десятилетий. На этом и решили сыграть антоновцы...
Реклама — двигатель прогресса. Но иногда маркетологи бывают сверхкреативными, и тогда рождается действительно крутой продукт.
Реклама — бич современного мира. С каждым днём она становится всё более умной и навязчивой. Объявления в Интернете следуют за человеком по разным сайтам, а порой даже обращаются к нему по имени. Однако рекламные объявления отнюдь не являются современным изобретением. Древние маркетологи тоже умели завлекать покупателей.
Не секрет, что фотографии моделей и знаменитостей часто (или почти всегда) ретушируются, чтобы выглядеть худее в талии, более округлыми в других частях тела, им часто удлиняют ноги, удаляют все дефекты кожи и делают глаза больше. Теперь, с 1 октября во Франции каждое фото, которое подверглось изменениям, должно сопровождаться специальной надписью, наподобие тех, что можно увидеть на пачках сигарет.
Обычная реклама — двигатель торговли, а реклама, напичканная маразмами и различными курьезами, — еще и мощный толчок для зарождения новых мемов и шуток.
Мы собрали рекламные объявления, которые если не помогут их создателям добиться коммерческого успеха, то уж точно поднимут настроение потенциальным покупателям.
Хорошая реклама, как известно, двигатель торговли. А иногда она не только продает, но и сама становится искусством. И тогда клиент уж точно «обречен» на то, чтобы совершить покупку.
Обычные рекламные объявления часто остаются незамеченными или раздражают, но если создатели рекламы подошли к делу с талантом и юмором, то мы запоминаем ее надолго.
Мы нашли лучшие объявления, которые не только выполняют свою прямую задачу, но и повышают настроение всем вокруг.
Свежий сборник рекламно-полиграфического юмора и маразмов, которые стали уже неотъемлемой частью нашей повседневной жизни!
Уже видели рекламный ролик, который сняли для казахского сервиса по продаже авиабилетов?
В наше время качественная, остроумная реклама вполне может тянуть на настоящий шедевр. При этом совершенно неважно, какой товар нам пытаются продать.
Реклама в нашей жизни есть практически везде. Иногда она очень навязчивая или просто глупая, но иногда реально гениальная, когда буквально пару шедевральных штрихов меняют всю картину мира, вплоть до некой влюбленности в такой нестандартный и креативный подход
Легче работать несколько часов, чем ждать в очереди за орехами и ягодами или отправляться на их поиски и сбор. (Это два дела! Это на одно дело больше.) К сожалению, продавцы ягод это поняли: вместо того чтобы на самом деле предлагать лучшие ягоды, чем сосед, легче повесить неоновую вывеску, на которой написано, что вы действительно предлагаете лучшие ягоды. Некоторые из этих неоновых вывесок так вросли в нашу культуру, что мы просто принимаем их как само собой разумеющийся факт. Вот некоторые из них.
Двадцать пятый кадр родился летом 1957 года в Нью-Джерси. Его отец некий Джеймс Вайкери — исследователь подсознательных факторов в семантике слов. Он провёл следующий эксперимент. Установили в кинотеатре второй проекционный аппарат, который показывал фильм Picnic, один из триллеров той эпохи. Многие места в фильме были со вставкой слов «Если вы голодны — ешьте попкорн и пейте кока-колу».
Шотландский футбольный клуб Ayr United пока не может похвастаться выдающимися результатами на футбольном поле, однако его рекламная кампания уже второй год выводит его в высший дивизион по упоминаниям в прессе. Год назад, когда в рекламной кампании клуба задействовали модель топлесс, это привело к многочисленным обвинениям в сексизме. Однако в этом году клуб не изменил принципам, предъявив публике полуобнаженную девушку в цветах команды!
Ролик российского отделения Nike «Из чего же сделаны наши девчонки?», завоевал «Золотого льва» на международном фестивале рекламы «Каннские львы». Это двухминутный фильм о школьнице, которая выступает перед полным залом взрослых зрителей с известной песенкой о том, из чего сделаны девочки и мальчики — однако на ходу меняет слова, потому что современные девочки сделаны не из «цветочков и звоночков», а из железа, самоотдачи, упорства, синяков, независимости, достоинства и достижений.
Иногда результаты рекламных кампаний становятся непредсказуемыми даже для гениев маркетинга.
Рекламная кампания Sсhweppes в Италии провалилась из-за того, что слово tonic в названии было сходно по звучанию с итальянским словом «туалет». И в итоге получалось что-то «Вода из туалета Sсhweppes». После грандиозного провала название продукта изменили на Sсhweppes tonica.
Британская производственная студия Unit9 сделала для американского производителя напитков необычный рекламный ролик, посвящённый новой линейке продукции. Особенность его в том, что в этом ролике есть фигура человека, состоящая из капель воды, но не используется компьютерная графика.
Вот как им это удалось ...
Проект этого необычного населенного пункта появился, когда крупный производитель продуктов питания задумал сделать универсальный полигон для съемки различной рекламы о своей продукции.
Сколько лет рекламе — столько же и стремлению аудитории от нее уклониться. Ничего удивительного: реклама — это незапрошенная коммуникация, отвлекающая, забирающая часть внимания, времени и пространства по своей инициативе и по своей надобности. В свое время рост популярности видеомагнитофонов вызвал у маркетологов апокалиптическую истерику: всё, телерекламе конец, люди научились пропускать её не просто переключая каналы (где их можно догнать) или уходя на кухню (куда можно докричаться), а вообще вырезая из передач!
В нём есть обнажённые модели золотистого цвета, очки виртуальной реальности, бархатные диваны, шампанское и много бассейнов.
Случайно нашёл забавный рекламный ролик Пепси советских времён. Хотя, по большому счету, Пепси в СССР в рекламе не нуждался — этот напиток, когда он появлялся в магазинах, разбирали довольно быстро. А вот Кока-колы в советские времена я не помню. Хотя говорят, что во время Олимпиады купить было можно (Фото Владимира Мусаэльяна)
Участники дуэта из Перми «Боня и Кузьмич» решили заработать, рекламируя средство для снижения веса. Ролик под названием «Виновник стиля» опубликован 14 апреля, и за считанные дни достиг показателя почти трех миллионов просмотров.
Реклама делится на три категории. В первую, самую распространенную, входит реклама умеренной навязчивости, при желании ее можно просто не замечать. Ко второй категории — к сожалению, стремительно разрастающейся — относятся ролики, листовки и билборды, которые вызывают желание немедленно выключить/выбросить/отвернуться. А еще бывает реклама, при виде которой хочется достать телефон, сфотографировать ее и выложить в инстаграм. В этой подборке — только такая.
Испанский журналист Никколо Массарьелло беспечно согласился сняться у фотографа, который специализируется на работе для фотобанков.
После этого Массарьело стал находить свои фотографии в самых неожиданных местах: с помощью его лица продавали алкоголь и молоко, рассказывали о серьезном заболевании половых органов, а еще он изображал оборотня на обложке любительской книги о монстрах. Публикуем рассказ незадачливого журналиста от первого лица.
Маркетинг может быть дорогим. Может быть очень дорогим. Но к счастью всегда есть альтернатива. Ведь вся маркетинговая стратегия фокусируется на воображении, оригинальных идеях и низких, либо нулевых расходах. Но как это работает? Вот подборка самых креативных рекламных ходов, которые ничего не стоят, но работают очень эффективно.
