Маркетологи, как известно, довольно часто пытаются проявить всю свою фантазию. Иногда они стараются слишком уж сильно — поэтому на улицах городов мы можем столкнуться с подобными «шедеврами». Но выглядит все-таки забавно.
Когда коту нечего делать — он лижет свои шары. Когда маркетологу нечего делать — он придумывает дурацкие опции, чтобы продать то же самое изделие в разы дороже. Сейчас я вам это покажу на конкретном примере:
Gauss выпустили серию умных светодиодных ламп и светильников, управляемых по Wi-Fi. Главные отличия от smart-ламп других брендов — широкий ассортимент и очень удобное приложение WiZ.
Нет-нет, вы не ослышались — лампочки управляются по Wi-Fi. Для этого в каждой ср@ной лампочке находится микрокомпьютер и приемопередатчик вайфая, которые, когда лампочка сдохнет, вы выбросите вместе с ней. Поэтому лампы стоят от 950 рублей (с управлением цветом — от 1090 рублей). Даунлайты (так маркетолухи называют лампочки для встраивания в подвесной потолок) стоят от 1690 рублей. И цена «от» — это за лампочки на 5 ватт.
Главное правило бизнеса в капитализме — извлекай прибыль! Некоторые ушлые торговцы понимают это как «извлекай из покупателя» и пускаются во все тяжкие, стараясь вымучить как больше денег. А взамен — одно разочарование, масштабы которого порой даже трудно оценить. Мы собрали неудачные приобретения, претендующие на звание «Разочарование года».
Маркетологи — это те люди, которые вызывают у нас возмущение и восхищение одновременно. Они в два счета умеют привлечь внимание, завоевать доверие и так же легко обвести покупателей вокруг пальца. А хитрые штучки в их арсенале не заканчиваются никогда. Ведь как только нам начинает казаться, что все их уловки нами изучены, эти гении продаж придумывают что-то новое.
«Упаковка моего лосьона сверху окрашена в желтый цвет, чтобы казалось, что тюбик заполнен до краев»
Меня зовут Елена, и я 5 лет проработала в рекламном отделе крупной сети супермаркетов. Мне доводилось выезжать в магазины, общаться с сотрудниками, работать с недовольными покупателями и участвовать в создании рекламных кампаний. Я оставила эту непростую работу несколько лет назад, но никогда не забуду того, что узнала о внутренней жизни супермаркетов.
О ловцах скидок, адекватных ценах и способах сэкономить
Многие из нас любят подсмеиваться над «ловцами» скидок и над теми, кто дотошно сравнивает магазинные цены, а зря. В разных магазинах одной сети по городу цены могут сильно варьироваться.
Обычно такая ценовая политика обусловлена расположением магазина и достатком его посетителей. Супермаркеты в более богатых районах имеют цены чуть выше, а в более бедных — чуть ниже.
Чтобы продать свой товар, некоторые производители используют хитрые и не совсем честные приемы. К примеру, устанавливают на телефон 3 камеры, 2 из которых делают фейковыми. Или пишут на упаковке с соком крупным шрифтом «100 % сок», а мелким — настоящее количество сока. Кстати, самой вопиющей наглостью, которая вызывает настоящую обиду, — это использование магазином кривого зеркала для примерки одежды, в котором человек выглядит немного стройнее. Так покупатель с большей вероятностью уйдет не с пустыми руками.
«Думал, тут более 1 000 наклеек из „Истории игрушек — 4“. Из них только таких квадратиков не менее 750»
Оказывается, у продавцов-консультантов есть много лайфхаков, которые помогают им «раскрутить» клиентов на покупку. В результате люди приобретают не только те вещи, которые им нужны, но еще и пару-тройку изделий, навязанных продавцом. Какими приемами нейромаркетинга пользуются в магазинах, и как избежать нежелательных трат?
Каждый день только в Нью-Йорке доставляется 1,5 млн посылок, и многие из них упакованы излишне тщательно. Супермаркеты Великобритании производят 800 тыс. т пластиковых отходов в год. Проблемы с упаковкой не ограничиваются ее избытком: иногда это непродуманность дизайна либо стремление продать поменьше товара в неоправданно большой коробке.
«Вспомнил тут на тему хитрой упаковки. Нас угостили большой коробкой конфет. Размер коробки — примерно 50 на 35 см»
Среди огромного количества военной техники, созданного российским ВПК, выделяются некоторые образцы вооружения, которые имеют яркие и порой смешные названия.
Некоторые из них имеют под собой вполне разумное обоснование – по логике серии (например, «Тюльпан», «Гиацинт» или «Двина», «Нева»), ассоциативные (переносные зенитные ракетные комплексы — «Стрела», «Игла»), по ярко выраженному какому-то определенному свойству (танковая динамическая защита «Контакт», так как срабатывает при контакте, система пожаротушения «Иней») и т.д.
А есть такие названия военной техники, которые являются идеальным примером здорового, а иногда и черного армейского юмора. Некоторые названия, наверняка, известны большинству читателей, а некоторые, возможно, вы услышите впервые.
В качестве иллюстрации к статье «Эпоха упрощения» — вот такая новость от всё еще мирового лидера в разработке и производстве процессоров. Сокращение номенклатуры ради снижения издержек — докатилось и до Интела.
Как вы наверняка заметили, SSD-диски становятся всё дешевле, а их емкость и скорость — растут. Плохая же новость — что SSD становятся всё более ненадежными и недолговечными, то есть превращаются в гогнецо. Представьте себе суперкар Феррари, который ездит всё быстрее и всё дешевеет — пока вы внезапно не обнаруживаете, что кузов у него сделан из картона, а колеса — из мусорного пластика. Представили? Вот с SSD такая же ситуация.
«Пара-па-па-пам, вот что я люблю!» – эта незатейливая музыкальная заставка крутится в голове у каждого, кто хоть раз был в McDonald`s. Поклонников фастфуда в мире с каждым годом становится все больше, и причину этого назвать несложно. У сети быстрого питания есть свои приемы, как поймать на крючок потребителя и влюбить его в гамбургеры, кока-колу и картошку фри.
О таких трюках сотрудники сети ни за что не расскажут, ведь никому не хочется признаваться в манипулировании посетителями. Но при этом посмотрите, какие очереди выстраиваются к отнюдь не свободным кассам, и задумайтесь, так ли уж безобидна та еда, которую предлагают наивным посетителям.
Время не стоит на месте. Современным компаниям приходится изощряться, чтобы удивить покупателей и привлечь их внимание. Так появляются гигантские инсталляции, интерактивные билборды и другие потрясающие идеи на грани гениальности и безумия.
Каждый покупатель должен быть начеку: на какие только уловки не идут продавцы, чтобы продать свои товары и услуги. И мы, конечно, поддаемся беконному гипнозу, предпочитаем веселые помидоры обычным и подумываем постричься в шевелюрне вместо парикмахерской.
Как тебе такое, Джейми Оливер?
Читаешь эти непревзойденные шедевры и одна мысль — да вы маркетологи и дизайнеры от бога, да и просто неравнодушные люди и всю вашу кричащую душу сюда вложили, чтобы мы наконец-то поняли — что ваше объявление так важно для всех.
Как часто, приходя в торговый центр или супермаркет, вы делаете ненужные покупки? Наверняка довольно часто. Однако мало кто задумывается, что нас фактически заставляют покупать то, что мы не планировали, с помощью различных уловок.
Более 60 % людей выкладывает ненужные покупки во время ожидания очереди на кассе. Чтобы не дать покупателю шанса отказаться от спонтанной покупки, кассовые зоны устроены так, что возможность выложить ненужную вещь практически отсутствует,особенно если товары находятся в тележке.
Из года в год, иногда раз в несколько лет, мир оглушает новость: компания Apple выпустила новый продукт. И каждый раз он, этот самый продукт, вызывает массу споров. У компании есть огромное число адептов и обожателей, точно так же как и есть огромное количество ненавистников. Кто-то плотно сидит на iPhone и Mac, кто-то предпочитает Android. У всех вкусы разные, с этим не поспоришь.
