«Газета – не только коллективный пропагандист и коллективный агитатор, но также и коллективный организатор» — писал товарищ Ленин в 1901 году в статейке «С чего начать?» газетки «Искра», сидя в уютном Мюнхене.

Какими же должны быть СМИ — спросил себя я. Для начала я полез на новостные агрегаторы, посмотреть, о чём там сегодня пишут:

• «Под Тосканой нашли огромное озеро магмы» (моя жизнь никак от этого «ценного знания» не изменилась)
• «Россиян могут предостеречь от поездок в Армению» (а могут и не предостерегать – кто туда вообще ездит? и зачем?)
• «Посольство РФ оценило курс нового правительства Британии» (такой же, как и преыдущий, ничего не поменялось)
• «У главного тренера сборной России по футболу родился сын» (да хоть три, кому-то не всё равно?)
• «Трамп заявил о прогрессе в урегулировании конфликта на Украине» (дед опять забыл принять таблетки и бредит)
• «В Литве выступили с безумным заявлением о России» (обожемойдавсемнаср@ть!)
• «Китайцы похоронили американскую мечту» (американцы с этим сами прекрасно справляются)

• Про обрушение курса йены и совместные интервенции Минфина США и ЦБ Японии по её спасению (потратили уже под 170 миллиардов долларов) – ничего.
• Про обрушение фондового рынка в Южной Корее и остановку торгов – ничего.
• Про закрытый Ормузский пролив и новый удар хуситов по сухогрузу в районе Адена – ничего.
• Про истощение запасов боеприпасов у армии США (хотя бы перепечатку из «Ройтерс» или «Нью-Йорк Таймс») – ничего.
• Опять же, как Трамп каждый день на протяжении недели выдвигал ультиматумы Ирану «Или вы немедленно сдаётесь и заключаете сделку – или я вас уничтожу», а его стабильно посылали – ничего.

Это прямо какая-то картинка с Лесли Нильсеном и надписью «Ничего не происходит. Разойдитесь!». По картинке наших СМИ, на благословенном Западе вообще ничего плохого не происходит и происходить не может!

А, не, всё же написали, что «ПейсИх» разбила ракету о Луну, и их акции после этого просели (они и до этого валились, дебилы!).

Более того, большинство этих долбоящеров даже пресс-конференцию Фадеева из МИДа не осветило должным образом. Хотя там была масса сильных моментов.

А тут ещё маэстро Мараховский постебался над «ТАСС», которые написали, что Словакия – это «балканская страна» (как говорил Маяковский, «что это за географические новости?»).

С моей точки зрения, российские (хотя бы государственные, но в идеале – вообще все) СМИ должны быть:

— патриотичными
— социально ответственными.

Сейчас разверну мысль.

Не секрет, что у либеральных СМИ (и у западных вообще) есть чёткое предписание – 90% новостей про Россию и Китай должны быть негативными. Всё сгорело, уничтожено, пропало, разворовано, тлен и безысходность – ну и в зоопарке родилась пандочка, для разбавления.

Поэтому, опять же, с моей точки зрения, быть просто «беспристрастным» недостаточно. Для баланса в восприятиями и нейтрализации потока чернухи госСМИ должны быть наполнены позитивом хотя бы на 70%. Чего открыли, что построили, что запустили и тому подобное.

Ну и выполнять психологическую функцию – если даже происходит что-то типа стихийных бедствий или преступлений, то должно присутствовать «чем сердце успокоится». То есть «помощь оказывается», «последствия устраняются», «меры принимаются», «виновные наказаны» или «преступники задержаны». Успокаивать, утешать, вдохновлять.

Во время войны нужны «боевые листки»

И, конечно, «Где воспитательный фактор? Где вера в светлую даль?», как пел молодой и ещё глупый Кинчев.

Нужно разрушить эти абсолютно безумные и нереалистичные стереотипы о том, что «где-то там хорошо, а у нас тут фуфуфу».

В Лондоне мусор, крысы и быдло-быдло-перебыдло, в Париже клопы и мигранты, в Берлине нищета и насильники, в Нью-Йорке разруха, гетто, бомжи и наркоманы. Причём прелесть в том, что ничего придумывать не нужно – нужно просто показывать реальность, говорить правду. Никакого «града на холме» или «светоча демократии» нет, есть разруха, упадок, коррупция и олигархия.

При этом западные СМИ – поголовно пропагандистские (даже финансовые новости типа «FT» и «WSJ»!). Украинские СМИ – поголовно пропагандистские. И только российские занимают позицию «Мы будем нейтральными и непредвзятыми, показывающими все точки зрения».

Вы видели хоть на одном западном или украинском телеканале, чтобы была представлена российская точка зрения? И я не видел. А в российских СМИ до последнего времени полным ходом – Шарий, Монтян, Вакаров, Майкл Бом, Ариэль Коган, Ковтун и прочая нечисть! Зачем? Для чего? Подумайте над этим.

И, конечно, во главе государственных медиахолдингов не должны стоять «информационные пацифисты» (по саморазоблачению и самовысечению одной графоманской святой вдовы с рахитом и плоскостопием). Во главе медиахолдингов должны сидеть псы войны, готовые одинаково легко разобрать по смыслам редакционную статью «CNN» или опустить кого-то в комментариях.

Понимаете? Умение отстаивать свою точку зрения и ругаться в комментариях должно быть в списке обязательных требований на профпригодность. Иначе что ты за инфовоин, если тебя Роджерс называет лысым графоманом, а ты бежишь жаловаться своей аудитории на пейсбуке «Меня обидели, хнык-хнык, набегите в ответ!». Тьфу, позорище орденоносное!

Привыкли, понимаешь, что вокруг куча подпевал «Ах, Кощей, бесстрашный Кощей! Лучшепушкина, вышеесенина, ничего не скажешь, молодец!». Ты приди ко мне в комменты и докажи, что ты инфовоин, а не сопля наркомана.

«Панчлайны» и «токин поинты»

Хорошая пропаганда знает сильные и слабые стороны – и свои, и противника. И заостряет внимание именно на том, что нужно для получения морально-волевого превосходства (Ярослав Илларионович Кулик в курсе «Теория и методика физвоспитания» огромное внимание уделял именно развитию морально-волевых качеств, без которых невозможно достичь высокого результата ни в спорте, ни в любых других отраслях человеческой деятельности).

При освещении событий на «западе» нужно постоянно подчёркивать, что это именно они зачинщики агрессии. Что именно из-за действий их марионеточного режима Зеленского гибнут миллионы украинцев. Что они постоянно нарушают уже достигнутые договорённости. Что Дональд Трамп уже 59 раз объявил о сделке с иранцами, но её как не было, так и нет.

Вышеупомянутое выступление Фадеева, кстати – прекрасный пример перечисления этих самых «тем для разговора» и «панчлайнов» (направлений атаки, болезненных информационных ударов).

А некоторые у нас «информационные пацифисты», тьфу.

Значимое и незначительное

Мой учитель (тот самый легендарный Александр Яковлевич Коротенко) ещё лет 15 назад, когда интернета было существенно меньше и плотность инфопотока была значительно ниже, говорил, что в ближайшем будущем главным умением человека будет умение отличать важное от неважного.

У гениального Станислава Лема в «Кибериаде» есть эпизод, когда демону информации главные герои делают специальную машинку, формирующую из белого шума вселенной «светские новости». И в результате его заваливает бессмысленной и ненужной информацией.

Поэтому нужно прекратить гадить населению в уши ради KPI!

Поясняю.

Сейчас во всех СМИ на новостной ленте сидят студенты, которым спущена задача рерайтить (в том числе с нейросетками) чужие новости. 60-80 новостей в день, чтобы набить ленту, чтобы давать просмотры.

Так вот, нахрен это не нужно. Пусть будет меньше новостей, но они будут

а) по профилю издания
б) содержательными (в этом месте все вменяемые «новостники» России дружно закричали «ДА!»)

Как учил Почепцов, за сутки происходит несколько сотен событий. Из них в новостные ленты попадает порядка 80, из них для прайм-тайм отбирают 5-10. А иногда, когда значимых сюжетов нет, пускают «филлер». Сюжет про бабушку из Саратовской области, которая поменяла обои (я условно).

Не надо этой чуши! Потому что новость «Полиция поймала пьяную бабку-байкершу» во вчерашней ленте есть, а новости «США потратили ещё 50 миллиардов долларов, спасая японскую йену» – нет. Хотя первое не важно (может, кому-то и смешно, но не важно!), а второе может вызвать каскадное обрушение рынков и глобальную рецессию. Да и в целом является маркером хрупкости и нестабильности завязанной на доллар международной финансовой системы.

Граждан нужно информировать о важном и значимом. По крайней мере, в официальных государственных СМИ. А для развлечений есть соответствующие паблики в соцсетях.

Хотите финальный панчлайн?

Если Роджерса сделать главой медиа-холдинга, я задам настолько высокий стандарт журналистики (как «Ведьмак-3» в игрострое), что остальным придётся невольно тянуться вверх, чтобы соответствовать.

Поэтому меня никто не сделает главой медиа-холдинга.