А вы знаете, что китайские бренды в I полугодии увеличили расходы на рекламу в российском VK в 2,7 раза, до 2,5 млрд рублей? Число китайских рекламодателей увеличилось за полгода на 62%.

Тарасы во ВКонтактике радостно отчитываются об успехах.

В это время создатели контента толпами валят из VK. В одном только июне 2025 года ВК покинули сразу 1,2 миллиона авторов контента. Да-да — 1.2 миллиона создателей контента свалили всего за 1 месяц. Это резкое ускорение их бегства в сравнении с предшествующими месяцами. Одновременно число авторов на других платформах растет, в результате по этому показателю соцсеть обогнал не только Telegram, но и давно запрещенный Instagram.

Причиной происходящего многие наблюдатели посчитали совокупность решений менеджмента компании за последние годы. И процесс не собирается останавливаться. В VK становится всё больше рекламы, и всё меньше контента.

Кстати, а вы знаете, что если у вас в материале в VK есть хоть одна внешняя ссылка — система сильно пенализирует ваш материал для рекомендательной выдачи, и без разницы, насколько он хорош с точки зрения пользователей, как внимательно его читают. VK не хочет, чтобы читатели видели что-либо, кроме самого VK.

Даже один репост в неделю может снизить охваты последующих оригинальных постов на 15–20%. Прикиньте — VK считает 1 репост в неделю «чрезмерным».

С лета 2025 года платформа перешла от принципа «инерции первого часа» к оценке сообщества в целом. Если последние публикации не набрали достаточной вовлечённости, алгоритм начинает ограничивать показы новых постов, даже если они хороши. Также появился механизм «режима Relax»: пост может быть отложен на несколько часов или дней, пока система проверяет, не устала ли от вас аудитория. Еще раз, внимательно вчитайтесь в логику: пост вообще убирают из рекомендаций на несколько дней якобы «для проверки, не устали ли от вас читатели». А когда через несколько дней его вернут — он уже будет неактуален.

На самом деле «режим Relax» — это просто прикрытие для произвольного снятия постов из рекомендаций.

Фразы вроде «ставьте лайк» или «напишите в комментариях» бот VK трактует как «вымученную вовлеченность» — и тоже убирает пост из рекомендаций.

Да вообще посты людей убирают из ленты рекомендаций VK под любыми самыми надуманными предлогами — чтобы расчистить место для ПРОПЛАЧЕННЫХ постов. Именно продажа места под проплаченные посты и является главной задачей менеджеров VK.

В начале 2023 года у «ВКонтакте» было 28 миллионов авторов и примерно 490 миллионов сообщений от них в месяц. Через два с половиной года их уже на девять миллионов меньше, а сообщений — только 335 миллионов. Для сравнения, Telegram за те же два с половиной года c 13 миллионов пользователей дорос почти до 25 миллионов.

Naked Science уже неоднократно описывал причины исхода пользователей из российской соцсети. Сначала так называемая «умная лента», затем другие алгоритмические нововведения всё меньше показывали пользователю контент из пабликов и авторов, на которые он подписан, взамен подбрасывая то, что алгоритмы ВК считали якобы «подходящим ему по интересам» (а на самом деле — проплаченный шлак).

Потом компания резко снизила выплаты авторам контента, исходя из того, что якобы сможет привлечь больше молодых авторов, менее требовательных в этом смысле. При этом эксперименты, проведенные издателем Naked Science Русланом Зорабом, показали, что алгоритмы платформы позволяли эффективно продвигаться пабликам, ворующим чужой контент, но при этом пессимизировали в выдаче паблики, которые были автором этого самого контента.

В итоге пользователи начали терять интерес к ленте, которая на деле не отражала их интересов, а потом и качество контента существенно упало.

Акционеры, видя, что народ разбегается с VK — в 2023 году менеджмент компании заменили. Но вместо того, чтобы осознать ошибочность принятого курса на «облегчение» контента и снижение выплат авторам, соцсеть решила, что нужно делать то же, что и раньше, но еще энергичнее.

Последний шаг такого рода — отключение почти 99 процентов всех пабликов от монетизации. Да-да, именно так и было сделано в мае 2025 года (вот почему за месяц свалили больше миллиона авторов). Вылетели почти все, миллионники в том числе. Формальная причина — «неуникальный контент». Но «неуникальный» в понятии ВК это не копипаст, а то, что в том или ином виде у кого-то из своих блатных и проплаченных уже есть. Т.е. про новости ты писать не можешь, про кино и игры тоже, и т.д.

Теоретически эта мера должна была снизить издержки ВК (и снизила), но на практике она ведет к дальнейшему ускорению бегства авторов и деградации платформы.

Сначала они отдали траф своим «звёздам», под которых предусмотрительно купили агенство. Теперь этим «звёздам» будут отдавать всю рекламу, а деньги с нее забирать себе. Какое-то время эта человеческая многоножка ещё проживет. Тем более, что кроме рекламодателей есть субсидии (а скоро появится приток от налогов — да-да, они уже подумывают ввести налог на соцсети, по типу того, что Мигалков взимает со всей домашней электроники и смартфонов якобы для развития кино). В такой схеме им аудитория в целом не нужна, а нужные цифры в статистике можно нарисовать.

Они их и рисуют — см. выше, вон китайцы еще больше рекламы купили, ура!